Mercatique - Vairez Richard
- Collection: Memento DEGE
- Format: Broché Voir le descriptif
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Avis sur Mercatique de richard vairez Format Broché - Livre BTS
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Présentation Mercatique de richard vairez Format Broché
- Livre BTS
Résumé :
Après avoir retracé l'évolution historique de la mercatique, l'ouvrage présente de façon concise: - l'environnement psychologique de l'acte d'achat. - le système d'information mercatique (études, enquêtes, panels). - le produit, sa distribution, sa communication. - les techniques de mercatique directe. De nombreux exemples illustrent chaque élément théorique, ce qui facilite la compréhension des concepts décrits. Des tableaux statistiques (structure de la distribution, publicité, médias) ainsi que des conseils précis (questionnaire d'enquête, publipostage) font de ce mémento également un outil pour l'action. Cet ouvrage s'adresse à tous les étudiants "commerciaux" qu'ils soient en STS, en IUT, en Ecoles de commerce ou à l'Université ainsi qu'à tous ceux qui désirent une première approche de la mercatique.
Sommaire:
["Avènement du concept mercatique","Situation actuelle du concept mercatique","L'analyse du marché","La segmentation traditionnelle ou micro-segmentation"]
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