La Marque Relationnelle - Nouveau Territoire, Nouvelle Culture De Marque, 2ème Édition de Degon Renaud Format Broché

La Marque Relationnelle - Nouveau Territoire, Nouvelle Culture De Marque, 2ème Édition - Degon Renaud

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Note : 5 Sujet au coeur de la problématique des marques d'aujourd'hui,

par thyry (Voir ses avis) le 18/05/2012

Une problématique prise dans son ensemble qui expose de fond en comble tous les supports d'expression des marques. Une approche très documentée qui donne de nombreux exemples peu connus du grand public : plus de 300 marques citées ! Pour les professionnels on découvre le maniement d'un concept difficile et actuellement réllement réussi par peu de marques : le principe d'intégration. En final, une approche stratégique ce qui est peu fréquent dans ce genre d'ouvrage avec une typologie de relations pertinente et opérationnelle

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Présentation La Marque Relationnelle - Nouveau Territoire, Nouvelle Culture De Marque, 2ème Édition de Degon Renaud Format...
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Livre Gestion - Degon Renaud - 20/01/2001 - Broché

Auteur(s) : Degon Renaud

Editeur : Vuibert

Collection : ENTREPRENDRE

Parution : 20/01/2001

Nombre de pages : 170

Nombre de livres : 1

Expédition : 280

Dimensions : 24 x 15.5 x 1

ISBN : 9782711779666

Résumé :
Pendant longtemps, les marques ont estampillé des produits, se portant garantes de leur qualité. Elles ont également promu l'innovation et sont devenues les fers de lance de la consommation des Trente Glorieuses. Mais à partir des années 1990, la montée en puissance de la grande distribution et de ses marques propres, le développement des produits premiers prix, la baisse de la fidélité des consommateurs, ont affaibli les marques. Cet ouvrage compte plus de 300 exemples de marques. Il permet à tous ceux que les marques intéressent : - de comprendre la réorganisation nécessaire de certains marketing pour mieux gérer la marque . - de réfléchir sur la revalorisation des marques par rapport à la distribution et sur la façon de leur redonner du sens . - d'aller au-delà du seul savoir-faire et de construire une véritable stratégie relationnelle de marque.

Biographie:
Renaud Degon, docteur en ethnologie, diplômé d'un DES de sciences économiques et d'un troisième cycle études de marché et stratégie marketing à l'IEP de Paris, s'est forgé une expérience multiple en stratégie de communication sur de nombreuses grandes marques comme directeur du planning stratégique dans des agences de publicité tant françaises qu'étrangères : groupe EURO-RSCG, Alice, Mc Cann Erickson. Il travaille avec tous ceux qui sont concernés par les marques : annonceurs, commerciaux et créatifs d'agences de publicité, médias " below the line ", sociétés d'études, etc.

Sommaire:
["Des évolutions fondamentales","La contradiction actuelle entre le marketing et la gestion de la marque","Marque de satisfaction ou marque de relation ?","La marque relationnelle, une nouvelle culture de marque ?","Les concepts relationnels majeurs vus par les managers et le marketing début 2000","Les relations exprimées aux consommateurs par les marques","La trousse à outils relationnels","Internet : les marques sur notre nouvelle planète relationnelle","Les stratégies relationnelles"]

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Présentation La Marque Relationnelle - Nouveau Territoire, Nouvelle Culture De Marque, 2ème Édition de Degon Renaud Format... - Livre Gestion

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