Handbuch Geomarketing - Michael Herter

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Résumé :
Geomarketing analysiert aktuelle wie potenzielle B2B- und B2C-M?rkte nach r?umlichen Strukturen, um den Absatz von Produkten ?ber das gesamte Marketinginstrumentarium (Preis-, Produkt-, Vertriebs- und Kommunikationspolitik) effektiver planen und messbar steuern zu k?nnen. Geomarketing ist eine Disziplin mit hohem wirtschaftlichen Potenzial sowie wachsender integrativer Relevanz in Zeiten heterogener Massendaten. Es verkn?pft die Disziplinen Geographie und Marketing mit der Zielsetzung, regionale M?rkte und Standorte sowie die dort lebenden Zielgruppen (Konsumenten und Unternehmen) nach wirtschaftlich relevanten Kriterien bestm?glich und objektiv zu beschreiben. Die Referenz f?r alle beschreibenden (Markt-)Daten ist dabei immer die geographische Realit?t, etwa die Lage von Wohn- und Firmengeb?uden, die Verl?ufe infrastruktureller Einrichtungen oder geographische Barrieren. Dadurch haben die Ergebnisse von Untersuchungen mit den Methoden des Geomarketing einen extrem hohen Realit?tsbezug. Und sie lassen sich statistisch auf jeden Standort und jedes Marktgebiet ?bertragen. Dieses komplett vierfarbig ausgestattete Handbuch gibt einen umfassenden ?berblick ?ber alle Bereiche des Geomarketings. Neben einem ausf?hrlichen Theorieteil widmet es sich vor allem praktischen Anwendungen und bietet auch einen Blick in die Zukunft.