Re-Marques - Les Marques À L'épreuve De La Pratique - Jean-Noël Kapferer
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Présentation Re - Marques - Les Marques À L'épreuve De La Pratique de Jean - Noël Kapferer Format Broché
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Résumé :
Le constat est saisissant ! Nombre d'entreprises déclarent servir leur marque, la développer, accroître sa valeur. Hélas, l'examen des réalités révèle qu'il y a loin de la théorie à la pratique. Dans la mise en ¿uvre opérationnelle, la logique de marque est trop souvent malmenée. Qui mieux que Jean-Noël Kapferer pouvait nous démontrer combien le concept de marque est faussement simple ? Théoricien et chercheur, mais aussi consultant auprès d'entreprises françaises et internationales, il identifie les dérives et travers guettant les entreprises, à leur corps défendant, dans le feu de l'action. Plus encore, il dessine les grandes tendances du management des marques confrontées aux nouvelles réalités que sont la globalisation, la concentration de la distribution, l'euro, l'évolution des consommateurs, les marchés émergents, Internet...
Biographie:
Jean-Noël Kapferer, professeur à HEC et consultant, est l'expert français des marques et l'un des autorités de la réflexion internationale sur le sujet. Il est déjà l'auteur de trois ouvrages sur les marques dont Les marques, capital de l'entreprise, traduit des Etats-Unis à la Chine. Il publie régulièrement dans les revues professionnelles américaines et aussi dans le Financial Times, Les Echos et le Figaro Economie où il tient une tribune. Il nous fait partager ici les leçons de son expérience unique dans un style alerte avec des chapitres courts et précis.
Sommaire:
["QUEL NOUVEAU CONTRAT POUR LES MARQUES ? Convergence des cultures de marque","La montée des supra-marques","Du risque au désir : quelle fonction pour quelles marques","Le produit et la marque : un réexamen","Marque ou pas marque ? La fin des marques locales ? L'ère de l'efficience","Ce que consommation courante veut dire","Le challenge Internet","LA PRATIQUE DE MARQUE EN QUESTION","Arrêtons de décapitaliser","Où faites-vous autorité ? Révélez toutes les valeurs","Priorité à la taille critique","Image de marque n'est pas usage de marque","Renouer la relation perdue","Revoir le portefeuille de marques","L'extension de marque en pratique","Les marques face au défi du temps","REMARQUES SUR L'ACTUALITE"]
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