La Fin Des Marques ? Vers Un Retour Au Produit - Villemus Philippe
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Présentation La Fin Des Marques ? Vers Un Retour Au Produit de philippe villemus Format Broché
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Résumé :
Au c¿ur des années 90, la marque n'est plus le premier capital de l'entreprise. Il y a, en la matière, plus de " tombeaux que de berceaux ". La qualité, le prix, la distribution, L'internationalisation, le bruit publicitaire et l'organisation marketing sont autant de défis qui doivent mener les entreprises à changer de cap. Après des années consacrées à l'image de la marque, explique l'auteur, le produit doit redevenir l'élément clé de la stratégie des entreprises. Le retour à la croissance passe par : * une véritable remise à plat de tous les éléments du mix marketing (une vraie politique de qualité et d'innovation, une nouvelle approche du prix et de l'internationalisation) . * la mise en place d'une autre organisation marketing-recherche/développement . * des équipes au profil nouveau pour penser différemment. Cet ouvrage, écrit par un professionnel du marketing, s'annonce comme la référence d'une nouvelle approche du développement des marques et des produits. Sa grande qualité tient à ses réponses concrètes et aux méthodes exposées, qui sont opérationnelles parce que déjà éprouvées dans certaines entreprises.
Sommaire:
["LES MARQUES EN QUESTION","Les origines du marketing","La définition du marketing","La marque : définition","Les différents types de marque","Du produit à la marque","Les cycles produits, marché, marque","La distanciation marque-produit","La demande : besoins et bénéfices","L'évaluation de la santé des marques","Les marques en crise","LES DEFIS AUX MARQUES","Le défi du temps","Le défi de la qualité","Le défi de l'innovation","Le défi du prix et de la valeur","Le défi de la distribution","Le défi de la communication publicitaire","Le défi de l'internationalisation","L'harmonisation du nom de marque et le changement de nom","Le défi organisationnel et humain","VERS UN NOUVEAU MARKETING DES PRODUITS","Gérer le développement de la marque dans le temps","Miser sur le produit plus que sur l'image","Investir en recherche et développement","Trouver le juste prix et donner la vraie valeur","Communiquer pour vendre plus","Etendre la marque","Positionner la marque au niveau européen","Changer le nom","Penser, organiser et recruter autrement."]
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