Marke 4.0 - Franz-Rudolf Esch

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Résumé :
Professor Dr. Franz-Rudolf Esch gilt als Markenpapst. Als Gr?nder von ESCH.The Brand Consultants ber?t er renommierte Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen in Fragen der Markenf?hrung, Strategie und Kommunikation. Franz-Rudolf Esch ist Direktor des Instituts f?r Marken- und Kommunikationsforschung der EBS Business School.
Die Digitalisierung ver?ndert das Spielfeld f?r Manager. Das Survival of the Fittest geht in die digitale Runde. Wer sich mit seiner Marke nicht anpasst, l?uft Gefahr, vom Markt zu verschwinden. Wandel braucht allerdings Haltung. Manager m?ssen wissen, warum es ihre Marke gibt, wof?r diese steht und welchen Zielhafen sie damit anstreben. Purpose, Markenidentit?t und Vision geben die Richtung vor. Manager k?nnen die Digitalisierung zur Entwicklung neuer Gesch?ftsmodelle sowie Interaktions- und Kommunikationsformen f?r Kunden nutzen. Die Digitalisierung ist dabei Mittel, kein Zweck. Letztendlich geht es immer darum, mit der Marke Kundenbed?rfnisse besser zu befriedigen als Wettbewerber. Dabei sind die digitale und die reale Welt wirksam miteinander zu verkn?pfen, um sich als Marke nahtlos in das Leben der Kunden zu integrieren.