Handbuch Direct Marketing - Dallmer, Heinz

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Résumé :
gewahrleistet wird....

Sommaire:
Erster Teil: Einf?hrung in die Konzeption des Direct Marketing.- I. System des Direct Marketing - Entwicklung und Zukunftsperspektiven.- II. Integrierte Kommunikation - Einbettung der Direct-MarketingKommunikation in das Kommunikationsorchester.- III. Marktorientierte Unternehmensf?hrung und Direct Marketing.- IV. Integrierte Kommunikation - Grundlagen und zuk?nftige Entwicklung.- V. Direct Marketing im Kontext internationaler Unternehmensstrategien.- I. Rechtliche Aspekte des Direct Marketing.- II. Der Deutsche Direktmarketing-Verband e. V. Seine Aufgaben und Zielsetzungen.- III. Ausbildungsm?glichkeiten und Nachwuchsf?rderung im Direct Marketing.- Dritter Teil: Theoretische Grundlagen des Direct Marketing.- I. Grundz?ge der direkten Kommunikation.- II. Einflu? des Kommunikators auf die Wirkung direkter Marktkommunikation.- III. Blickverlauf als Gestaltungsgrundlage im Direct Marketing.- Vierter Teil: Entwicklung von Direct-Marketing-Konzepten.- I. Direkte Kommunikation.- II. Indirekte Kommunikation.- III. Direkte Distribution - Grundlagen, Anwendungsaspekte und Umfang des Direktvertriebs.- IV. Indirekte Distribution.- F?nfter Teil: Methodische Grundlagen des Direct Marketing.- I. Planung - Erfolgsbedingung des Direct Marketing.- II. Zielgruppen im Direct Marketing.- III. Kalkulation des Direct-Marketing-Einsatzes.- IV. Produktion der Direct-Marketing-Werbemittel.- V. Lettershop und Full-Service.- VI. Erfolgskontrolle und -prognose im Direct Marketing.- VII. Informationsgewinnung durch Direct Marketing.- VIII. Database-Marketing.- Sechster Teil: Umsetzung desDirect Marketing in ausgew?hlten Branchen.- I. Direct Marketing in der Investitionsg?terindustrie am Beispiel 3 M Post-it-Haftnotizen.- II. Direct Marketing in der Konsum- undGebrauchsg?terindustrie.- III. Direct Marketing im Dienstleistungssektor.- IV. Direct Marketing in der Pharma-Industrie.- V. Direct Marketing im Verlagsbereich.- VI. Direct Marketing der Institutionen und Organisationen.- Der Herausgeber.- Die Autoren.- Stichwortverzeichnis....