Brand Communities - Daniel Julius Eicker

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Résumé :
Die Studie Brand Communities und Markenst?rke befasst sich mit einem relevanten und interessanten Bereich des Markenmanagements. In Zeiten des zunehmenden Rechtfertigungsdrucks f?r Marketingaufwendungen sind akademische Forschung und unternehmerische Praxis auf der Suche nach geeigneten Steuerungsgr??en und Kennzahlen, die den Nutzen von Marketingbudgets abbilden. Im Blickpunkt steht dabei insbesondere der Markenwert. An diesem Punkt setzt die vorliegende Diplomarbeit an und untersucht das Instrument Brand Community hinsichtlich des Einflusses auf die Markenst?rke als wichtiger Bezugsgr??e des Markenwertes. Zielsetzung ist es, die ?konomische Relevanz von Brand Communities darzustellen. Im Fokus steht die Entwicklung / Nutzung eines ad?quaten Markenst?rkemodells, anhand dessen die Wirkungen von Brand Communities darzustellen sind. Die in vier Kapitel gegliederte Arbeit weist eine ?bersichtliche, logische und ausgewogene Struktur auf. Die Kapitel 2 und 3 umfassen die eigentliche Themenstellung. In der abschlie?enden Schlussbetrachtung (Kapitel 4) werden die Erkenntnisse der Arbeit zusammengefasst.