Standortmarketing - Ingo Balderjahn

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Résumé :
Wann ist ein Standort f?r Unternehmen attraktiv?
Niedrige Steuern, kluge K?pfe, gute Infrastruktu r und sozialer Frieden sind wichtige Standortfaktoren. Das Lehrbuch geht auf den zunehmend international gef?hrten Standortwettbewerb ein. Es analysiert die Parameter einer Standortentscheidung und stellt ein Marketing- und Managementkonzept f?r Regionen vor.
Das Buch richtet sich an Studierende der Wirtschaftswissenschaften und Geographie sowie an Praktiker in regionalen Wirtschaftsf?rderungsgesellschaften und der Politik.

Biographie:
Prof. Dr. Ingo Balderjahn (em.) lehrte Betriebswirtschaftslehre, insbes. Marketing, an der Universit?t Potsdam.

Sommaire:
Vorwort zur 2. Auflage 5
1 Grunds?tze des Standortmarketing 9
1.1 Regionen, Standorte und Standortwettbewerb 9
1.2 Deutschland im globalen Wettbewerb 19
1.3 Die Konfiguration des Standortmarketing 24
2 Standortentscheidungen in Unternehmen 37
2.1 Unternehmerische Standortpolitik 37
2.2 Standortkonzepte, -ziele und -strategien von Unternehmen 42
2.3 Der Standortentscheidungsprozess in Unternehmen 46
2.3.1 Standorttheorien 46
2.3.2 Akteure der Standortauswahl im Unternehmen 53
2.3.3 Die Entscheidungsphasen 55
2.3.4 Standortfaktoren 61
2.3.5 Methoden der Standortbewertung 69
3 Managementkonzept f?r das Standortmarketing 73
3.1 Marketing als Managementkonzept 73
3.2 Das Standortmanagement-Konzept 75
3.3 Strategische Standortanalyse 79
3.4 Methoden der Standortanalyse 84
3.4.1 St?rken-Schw?chen-Analyse 84
3.4.2 Chancen-Risiken-Analyse 91
3.4.3 Standortspezifische SWOT- und Portfolioanalyse 98
4 Visionen, Leitbilder und Ziele des Standortmarketing 103
4.1 Visionen und Leitbilder 103
4.2 Ziele des Standortmarketing 110
5 Strategien des Standortmarketing 113
5.1 Organisationsmodelle und Organisationsstrategien 113
5.2 Wettbewerbsstrategien 115
5.3 Markenpolitik f?r Standorte 122
5.3.1 Der Markenbegriff f?r regionale Standorte 122
5.3.2 Besonderheiten der Markenpolitik f?r Standorte 126
5.3.3 Markenstrategien von Standorten 131
5.3.4 Gestaltung von Standortmarken 133
5.3.5 Herausforderungen der Markenpolitik f?r Standorte 134
6 Ma?nahmen des Standortmarketing 135
6.1 Instrumente des Standortmarketing 135
6.2 Ma?nahmen zur Standortprofilierung 141
6.3 Ma?nahmen der Wirtschaftsf?rderung 144
7 Res?mee 151
Literatur 153
Stichw?rter 163