Marketing - Regine Kalka

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Livre Gestion - Regine Kalka - 01/03/2014 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Regine Kalka - Andrea Mäßen

Editeur : Haufe Lexware Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/03/2014

Nombre de pages : 127

Expédition : 99

Dimensions : 16.5 x 10.6 x 1.2

ISBN : 9783648054963

Résumé :

Marketing hei?t, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu f?llen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen.

Inhalte:

Schritt f?r Schritt zu perfekten Marketingkonzepten
Marketingziele definieren und Zielkonflikte entsch?rfen
Die wichtigsten Instrumente zur Entwicklung von Marketingstrategien
Marketingmix und taktische Planung: So finden sie die bestm?gliche Kombination

Sommaire:

Warum marktorientiert und kundengerecht handeln?

Was Marketing beinhaltet
Es kommt auf die Produkte an
Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen

Die Ausgangssituation analysieren

Marketingforschung
Informationen ?ber den Markt gewinnen
Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen
Die Konkurrenz einsch?tzen
Weitere Einfl?sse auf den Absatz
Das eigene Unternehmen untersuchen

Marketingziele formulieren

Welche Marketingziele sind denkbar?
Wie Sie Marketingziele formulieren
Was tun bei Zielkonflikten?

Strategische Marketingplanung

Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix
Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt?
Den Erfahrungskurveneffekt nutzen
Strategien entwickeln mit der Portfolio-Analyse
Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix

Mit taktischer Marketingplanung gewinnen

Die richtige Produktpolitik betreiben
Richtig entscheiden ?ber die Distribution
Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten
Online-Marketing kompetent einsetzen
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Stichwortverzeichnis

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