La publicité - Robert Laffont-Grammont
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Présentation La Publicité de Robert Laffont - Grammont Format Cartonné
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SOMMAIRE : LA PUBLICITÉ - TECHNIQUES ET CRÉATION : Entretien avec Jacques Douce, Le métier de la communication, Des techniques toujours plus complexes, Un immense gaspillage, Les motivations du consommateur, Études de marché, La prédiction de l'efficacité, La création publicitaire. MOYENS ET EFFETS DE LA PUBLICITÉ : Entretien avec Jacques Douce (suite), Les médias ou moyens de communication publicitaire, L'importance des médias, La télévision, Le cinéma, La radio, Les revues ou presse périodique, Le journal ou presse quotidienne, La publicité extérieure, La publicité au point de vente, La publicité directe, L'agence de publicité, Publicité et société, L'avenir de la publicité, Lectures recommandées, Vocabulaire.