Marketing-Management - Matthias Sander

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Résumé :
Marketing verstehen und anwenden!
Dieses Buch l?sst keine Fragen offen: Matthias Sander stellt darin detailliert die Grundlagen des Marketings sowie des K?uferverhaltens vor und geht zudem auf die Marktforschung und das Anfertigen von Marktprognosen ein. Dar?ber hinaus nimmt er ausf?hrlich die Teilfunktionen des Marketing-Managements unter die Lupe - von der strategischen Planung und der Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes ?ber die Implementierung bis hin zum Controlling, der Organisation und dem Human-Resource-Management im Marketing.
Auch auf das Neuromarketing und das Yield-Management geht der Autor ein. Dar?ber hinaus stellt er - neu in dieser Auflage - die innovativen Kommunikationsinstrumente des Social-Media- und Mobile-Marketings vor. Zum ersten Mal im Buch ist zudem das innovative Bezahlsystem Pay-What-YouWant (PWYW).
Die 3., vollst?ndig ?berarbeitete und erweiterte Auflage zeichnet sich durch eine entscheidungsorientierte Darstellung aus und ist somit im Studium ein hilfreiches Lehrbuch und in der Praxis ein wertvolles Nachschlagewerk.

Biographie:
Professor Matthias Sander hat den Lehrstuhl f?r Allgemeine BWL mit dem Schwerpunkt Marketing an der Universit?t Konstanz inne.

Sommaire:
1. Teil: Grundlagen des Marketing-Management
1 Das Marketing-Konzept 3
Lernziele im Kapitel Das Marketing-Konzept 3
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum Marketing-Konzept 11
Einf?hrende Literaturempfehlungen zum Marketing-Konzept 12
2 Charakterisierung des Marketing-Managements 13
Lernziele im Kapitel Charakterisierung des Marketing-Management 13
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum Marketing-Management 17
Einf?hrende Literaturempfehlungen zum Marketing-Management 17
2. Teil: M?rkte und Marktinformationen
1 Charakterisierung und Arten von M?rkten 21
Lernziele im Kapitel Charakterisierung und Arten von M?rkten 21
Wiederholungsfragen und -aufgaben zur Charakterisierung und Arten von M?rkten 36
Einf?hrende Literaturempfehlungen zur Charakterisierung und Arten von M?rkten 36
2 Verhalten von Marktteilnehmern 37
Lernziele im Kapitel Verhalten von Marktteilnehmern 37
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum Verhalten von Marktteilnehmern 137
Einf?hrende Literaturempfehlungen zum Verhalten von Marktteilnehmern 138
3 Marktinformationen 139
Lernziele im Kapitel Marktinformationen 139
Wiederholungsfragen und -aufgaben zu Marktinformationen 279
Einf?hrende Literaturempfehlungen zu Marktinformationen 281
3. Teil: Marktbearbeitung
1 Strategische Marketing-Planung 285
Lernziele im Kapitel Strategische Marketing-Planung 285
Wiederholungsfragen und -aufgaben zur Strategischen Marketing-Planung 343
Einf?hrende Literaturempfehlungen zur Strategischen Marketing-Planung 343
2 Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 345
Lernziele im Kapitel Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 345
Wiederholungsfragen und -aufgaben zur Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 727
Einf?hrende Literaturempfehlungen zur Planung des Marketing-Instrumente-Einsatzes 732
3 Marketing-Implementierung 735
Lernziele im Kapitel Marketing-Implementierung 735
Wiederholungsfragen und -aufgaben zur Marketing-Implementierung 770
Einf?hrende Literaturempfehlungen zur Marketing-Implementierung 770
4 Marketing-Controlling 773
Lernziele im Kapitel Marketing-Controlling 773
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum Marketing-Controlling 807
Einf?hrende Literaturempfehlungen zum Marketing-Controlling 807
5 Marketing-Organisation 809
Lernziele im Kapitel Marketing-Organisation 809
6 Human Resource Management im Marketing 855
Lernziele im Kapitel Human Resource Management im Marketing 855
Wiederholungsfragen und -aufgaben zum Human Resource Management im Marketing 888
Einf?hrende Literaturempfehlungen zum Human Resource Management im Marketing 888
Literaturverzeichnis 891
Sachverzeichnis 921