Wertzuwachs durch Selbstdesign - Schreier, Martin

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Résumé :
Toolkits for User Innovation and Design sind virtuelle Werkzeuge, die es dem Kunden erlauben, sich ein Produkt nach seinen W?nschen selbst zu entwerfen. Es wird dann vom Hersteller produziert und geliefert. Endkonsumenten sind bereit, f?r diese Toolkit-basierten Produkte deutlich mehr zu bezahlen als f?r vergleichbare Standardprodukte. Im Rahmen einer empirischen Analyse untersucht Martin Schreier die erh?hte Zahlungsbereitschaft der Kunden und damit den Wertzuwachs von via Toolkits selbst designten Produkten. Er zeigt, dass der subjektive Wertzuwachs f?r den Kunden sich aus folgenden Punkten ergibt: dem erh?hten funktionalen Nutzen durch die verbesserte Anpassung an die individuellen W?nsche, der Befriedigung des Bed?rfnisses nach einem individualisierten Produkt, dem Stolz auf die eigene Leistung, dem wahrgenommenen Prozessnutzen und dem wahrgenommenen kognitiven und zeitlichen Aufwand. Daraus lassen sich wesentliche Implikationen f?r Toolkit-Anbieter ableiten....

Biographie:
Dr. Martin Schreier ist wissenschaftlicher Mitarbeiter bei Prof. Dr. Nikolaus Franke an der Abteilung f?r Entrepreneurship und Innovation der Wirtschaftsuniversit?t Wien....

Sommaire:
1 Einleitung.- 1.1 Hintergrund der Arbeit.- 1.2 Zielsetzung der Arbeit.- 1.3 Das realtheoretische Wissenschaftsmodell als Analyserahmen.- 1.4 Aufbau der Arbeit.- 2 Hintergrund: Paradigmen der Neuproduktentwicklung.- 2.1 Das Manufacturer-active Paradigm - die traditionelle Neuproduktentwicklung.- 2.2 Das Customer-active Paradigm - eine m?gliche Alternative.- 2.3 Probleme beider Ans?tze: Heterogenit?t von Kundenbed?rmissen.- 3 Toolkits for User Innovation and Design.- 3.1 Hintergrund und Definition.- 3.2 Ein ?konomischer Erkl?rungsansatz: das Problem der sticky information.- 3.3 Anwendungsbeispiele.- 3.4 Elemente von Toolkits for User Innovation and Design.- 3.5 Typen.- 4 Wert Toolkit-basierter Produkte.- 4.1 Hintergrund.- 4.2 Empirische Belege zum Wert Toolkit-basierter Produkte.- 5 Erkl?rung des Wertzuwachses Toolkit-basierter Produkte.- 5.1 Die Forschungsfrage.- 5.2 Theoretische Erkl?rungsans?tze f?r den Wertzuwachs Toolkit-basierter Produkte.- 6 Methodik.- 6.1 Operationalisierung.- 6.2 Untersuchungssetting.- 6.3 Stichprobe.- 6.4 Forschungsobjekte.- 6.5 ?berpr?fung der Eignung der Methodik.- 7 Ergebnisse der Haupterhebung.- 7.1 Beschreibung der Stichprobe.- 7.2 Analyse des Wertzuwachses selbst designter Produkte (abh?ngige Variable).- 7.3 Analyse der Nutzenkomponenten (unabh?ngige Variablen).- 7.4 Analyse des Zusammenhangs zwischen dem Wertzuwachs und den Nutzendimensionen (Bivariate Korrelationsanalysen).- 7.5 Erkl?rung des Wertzuwachses durch die Nutzendimensionen (multiple Regressionsanalysen).- 7.6 Zusammenfassung der Ergebnisse und Implikationen f?r Toolkit-Anbieter.- 8 Zusammenfassung.- 9 Anhang A - Detailergebnisse der Datenanalyse.- 9.1 Ergebnisse der Expertenbefragung.- 9.2 Ergebnisse der Faktorenanalysen.- 9.3Deskriptive Statistik der Gebote und der ?WTPs.- 9.4 Bivariate Korrelationsanalysen zwischen den einzelnen Nutzenkomponenten.- 10 Anhang B - Dokumentation der empirischen Erhebung.- 10.1 Fragebogen der Expertenbefragung.- 10.2 Interview-Leitfaden.- 10.3 Fragebogen der Pilotstudie (Beispiel Handycover).- 10.4 Gebotszettel der Pilotstudie (mit Zusatzfragen Vickrey Auktion).- 10.5 Fragebogen der Haupterhebung (Beispiel Handycover).- 10.6 Gebotszettel der Haupterhebung.