Markenerosion de Lodde, Adele Patricia Format Broché

Markenerosion - Lodde, Adele Patricia

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Livre Économie - Lodde, Adele Patricia - 01/09/2010 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Lodde, Adele Patricia

Editeur : Betriebswirtschaftlicher Verlag Dr. Th. Gabler

Langue : Allemand

Parution : 01/09/2010

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 520

Expédition : 746

Dimensions : 21.0 x 14.8 x 3.2

ISBN : 9783834923721

Résumé :
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Biographie:
Dr. Adele Patricia Lodde promovierte bei Prof. Dr. H?lsmann am Fachgebiet f?r Management Nachhaltiger Systementwicklung, Fachbereich Wirtschaftswissenschaften, Universit?t Bremen. Sie ist zuletzt in diversen Stabstellen eines internationalen Handelskonzerns mit den Schwerpunkten Konzernentwicklung und Beteiligungscontrolling t?tig gewesen....

Sommaire:
Markenerosion bezeichnet gemeinhin die nachlassende Differenzierungskraft von Marken. Doch welche Ursachen hat das Auftreten einer Markenerosion und welche Implikationen resultieren f?r die Managementpraxis? Adele Patricia Lodde untersucht die Entstehungsursachen dieses Ph?nomens, in dem sie von singul?ren Indizien abstrahiert und auf Basis der Systemtheorie einen ganzheitlichen Erkl?rungsansatz f?r Marken per se entwickelt. Die Autorin leitet elementare Existenz- und Entwicklungsbedingungen von Marken her, deren Beeintr?chtigung eine Markenerosion ausl?sen kann, und sucht dieses Wissen f?r das strategische Markenmanagement zu instrumentalisieren....

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