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Livre Encyclopédies, Dictionnaires - Bormann, Patrick Mark - 01/03/2019 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Bormann, Patrick Mark

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/03/2019

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 352

Expédition : 456

Dimensions : 21.0 x 14.8 x 2.0

ISBN : 9783658255848

Résumé :
Patrick Bormann untersucht anhand realer Daten eines Bildungsdienstleisters, inwiefern der Klickpfad einer Affiliate-Marketingkampagne im Rahmen einer Mehrkanalstrategegie (soziale Medien, Suchmaschinenwerbung) gesteuert werden kann. Neben einem weitreichenden Einblick in das Affiliate-Marketing selbst, konzipiert er den Prozess des Affiliate-Marketing und stellt den Klickpfad der Nutzer in den Schwerpunkt betriebswirtschaftlicher Analysen. Ferner zeigt er mithilfe einer kausalanalytischen Methodik und eines Gruppenvergleichs, dass die Steuerung des Klickpfads durch mehrere Facetten der Suchmaschinenwerbung und diverser sozialer Medien zusehends komplexer wird.

Biographie:

Dr. Patrick Mark Bormann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversit?t in Hagen. Zurzeit ist er bei einer Agentur in D?sseldorf in der Datenanalyse f?r den Bereich Performance-Marketing t?tig.

Sommaire:
Dr. Patrick Mark Bormann promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Rainer Olbrich am Lehrstuhl f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, der FernUniversit?t in Hagen. Zurzeit ist er bei einer Agentur in D?sseldorf in der Datenanalyse f?r den Bereich Performance-Marketing t?tig....

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