Mehrstufige Eigenmarken - Noormann, Philipp
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Présentation Mehrstufige Eigenmarken de Noormann, Philipp Format Broché
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Résumé :
Philipp Noormann untersucht die strategischen Ziele, die Einzelh?ndler mit ihren Eigenmarken verfolgen, und die Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft f?r Eigenmarken unterschiedlicher Qualit?tsstufen. Auf Basis von Vorstudien, eines gro?zahligen Online-Experiments und der Auswertung eines umfangreichen Transaktionsdatensatzes eines f?hrenden europ?ischen Einzelh?ndlers weist der Autor empirisch nach, dass die bisher ?bliche undifferenzierte Betrachtung von Eigenmarken sehr kritisch zu sehen ist. Neben Konsumenten- und Produktkategoriencharakteristika beeinflussen auch situative Faktoren die Kaufbereitschaft. Auch der Umsatzanteil unterschiedlicher Eigenmarkenstufen spielt eine wichtige Rolle.
Biographie:
Dr. Philipp Noormann promovierte am Institut f?r Marketing der Westf?lischen Wilhelms-Universit?t M?nster bei Prof. Dr. Manfred Krafft....
Sommaire:
Status quo der Eigenmarkenforschung.- Studie I - Einflussfaktoren auf die Kaufbereitschaft von Konsumenten f?r Eigenmarken unterschiedlicher Stufen.- Studie II - Einfluss des kundenindividuellen Eigenmarkenanteils auf den Einzelh?ndlerumsatz.
Détails de conformité du produit
Personne responsable dans l'UE