Le Management Du Capital-Marque - Analyser, Développer Et Exploiter La Valeur Des Marques - Aaker David-A
- Collection: Dalloz Gestion
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Avis sur Le Management Du Capital - Marque - Analyser, Développer Et Exploiter La Valeur Des Marques de Aaker David - A ... - Livre Gestion
1 avis sur Le Management Du Capital - Marque - Analyser, Développer Et Exploiter La Valeur Des Marques de Aaker David - A ... - Livre Gestion
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Présentation Le Management Du Capital - Marque - Analyser, Développer Et Exploiter La Valeur Des Marques de Aaker David - A ...
- Livre Gestion
Résumé :
Dans sa version originale destinée aux entreprises américaines, cet ouvrage a connu un très grand succès. Le capital des marques y est analysé de façon nouvelle, à partir de l'identification d'un nombre limité d'actifs de marque qui peuvent être, chacun, valorisés et protégés par des programmes marketing spécifiques. Dans l'adaptation qu'il a faite de cet ouvrage pour le marché français, Jacques Lendrevie a conservé le style simple et le caractère très pratique de cet ouvrage. Cela le destine à tous ceux qui ont conscience que les marques qu'ils gèrent aujourd'hui sont un capital considérable mais qui reste toujours très vulnérable. Ce livre propose des méthodes pour évaluer la valeur des marques, développer et protéger le capital qu'elles représentent.
Sommaire:
["Qu'est-ce que le capital marque ? La fidélité à la marque","La notoriété de la marque","La qualité perçue","L'image de marque, le choix du positionnement","L'analyse de l'image de marque","Choisir, créer, conserver les traits de l'image de marque","Les noms, les symboles et les slogans","Les extensions de marque : le bon, le mauvais et le pire","Revitaliser la marque","Pour ou contre les marques globales ?"]
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