Internal City Branding - Rößler, Ayla
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Présentation Internal City Branding de Rößler, Ayla Format Broché
- Livre Économie
Résumé :
Basierend auf der Erkenntnis, dass Einwohner eine bedeutende Zielgruppe im Rahmen der Markenf?hrung von St?dten sind, entwickelt Ayla R??ler ein Modell zur internen, identit?tsbasierten Markenf?hrung von St?dten. Es wird untersucht, wie Einwohner als wichtige interne Zielgruppe einer Stadt zu positiven Botschaftern dieser gemacht werden k?nnen und ihre Intention, in der Stadt wohnen zu bleiben, gest?rkt werden kann. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt die Autorin, wie die st?dtische Markenf?hrung diese beiden zentralen Herausforderungen meistern kann und veranschaulicht dies anhand zahlreicher Beispiele aus der Praxis.
Biographie:
Dr. Ayla R??ler promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl f?r innovatives Markenmanagement (LiM?) der Universit?t Bremen....
Sommaire: Forschungsbereiche und kritische Bewertung der Markenf?hrung von St?dten in Wissenschaft und Praxis.- Interne Markenf?hrung.- Theoretische Grundlagen und Konzeption eines Internal-City-Branding-Modells.- Empirische Untersuchung und Implikationen f?r das Internal City Branding in der Praxis.
Détails de conformité du produit
Personne responsable dans l'UE