L'odyssee Des Marques - Les Marques, Mythologie Contemporaine - Lewi Georges
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4,9/5 sur 451 ventes(ref P24) Ed Albin Michel, 1998, 271 pages, 22,5 x 14,5 x 2,3 cm, 375 g. Serait en Très Bon Etat si la reliure souple ne présentait une usure d'usage à laquelle se rajoute quelques marques : coins très légèrement cornée, marque sur le bas de la tranche (1 cm de haut) et petit déchirure (8 mm)...
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Avis sur L'odyssee Des Marques - Les Marques, Mythologie Contemporaine de georges lewi Format Broché - Livre Gestion
1 avis sur L'odyssee Des Marques - Les Marques, Mythologie Contemporaine de georges lewi Format Broché - Livre Gestion
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Présentation L'odyssee Des Marques - Les Marques, Mythologie Contemporaine de georges lewi Format Broché
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Résumé :
Quelle relation exste-t-il entre les récits du vieil Homère et nos marques de voitures ou de lessives ? L'expression " marque mythique " est-elle légitime ? La force du mythe réside dans son universalité . la marque jouit du même privilège. Les adolescents du monde entier s'expriment en Nike, Swatch, Coca-Cola ou Calvin Klein. Les 5000 noms de marques mondialement connues représentent un véritable langage planétaire. Après sale temps pour les marques, prix de la marque 1996, Georges Lewi dévoile pourquoi et comment les marques publicitaires constituent une mythologie contemporaine. Il explique " l'Odyssée des marques " de leur naissance à leur apogée, décrit les étapes indispensables et les écueils à éviter. Pourquoi Benetton ou Jean-paul Gaultier ont-ils transgressé la morale publique ? Que doivent encore prouver Philips, Casino ou Samsung pour s'imposer ? Quels sont les rapports entre les grands mythes antiques et les marques actuelles, entre Levi's et Poséidon, Microsoft et Apollon, Bouygues et Héphaïstos ? Grâce à cet ouvrage évoquant le cas de plus de 200 marques et intégrant les grandes sagas économiques contemporaines, les professionnels comprendront certaines erreurs, encore trop fréquentes, dans la gestion des marques. Mais, surtout chacun découvrira comment mythes et marques écrivent, avec autant d'efficacité, une même histoire.
Biographie:
Georges Lewi est président fondateur du groupe Géodys. Homme d'expérience, il mène depuis de nombreuses années une réflexion de fond, conjointement à son activité de conseil en communication. Sa formation initiale aux lettres classiques l'a légitimement conduit à dresser ce parallèle entre marques et mythologie.
Sommaire:
["La marque reste un mystère","Principes d'existence de la marque","Sens et essence : essai de définition","Le comportement de marque : la marque repousse","Les trois temps de la marque","Le temps de l'héroïsme","Le temps de la sagesse","Le temps du mythe","Mise en récit de la marque : narratologie comparée des mythes et des marques","A quoi servent les mythes et les marques ?"]
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