Die Kultmarke de Rhein, Wolfram von Format Broché

Die Kultmarke - Rhein, Wolfram von

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Présentation Die Kultmarke de Rhein, Wolfram von Format Broché
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Livre Économie - Rhein, Wolfram Von - 01/10/2018 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Rhein, Wolfram von

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/10/2018

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 212

Expédition : 365

Dimensions : 24.0 x 16.8 x 1.2

ISBN : 3658233044

Résumé :

Kultmarke - Ein Relevantes Forschungsthema f?r die Markenf?hrung?.- Kult - Ein dynamisches sozialpsychologisches und kulturelles Ph?nomen.- Kultmarke - Die charismatische Identit?tsmarke.- Die differenzierenden Eigenschaften der Kultmarke - inklusive Baukasten und Empfehlungen f?r die Praxis.- Kultmarke - Notwendigkeiten und Grenzen f?r die praktischen Umsetzung ...

Biographie:

Prof. Dr. Wolfram von Rhein, lehrte Marketing mit Schwerpunkt Kommunikation, Eventmanagement und Rhetorik an der OTH Amberg-Weiden in der Oberpfalz und anderen Hochschulen. Nach seiner Pensionierung ist er weiterhin als Lehrbeauftragter, Buchautor und Marketingberater t?tig. F?r die Hochschule hat er u.a. einen Partner-Circle aufgebaut, das Wirtschaftsforum der Hochschule f?r die interessierte ?ffentlichkeit ins Leben gerufen und zahlreiche Gro?events, wie das traditionelle Cannes-Lions-Festival in Weiden, veranstaltet. Zu seinem praxisorientierten Unterricht z?hlten u.a. mehrt?gige Exkursionen mit Studentengruppen zu ?ber 50 gro?e Markenunternehmen in ganz Deutschland. Vor seiner Hochschul-Laufbahn baute er als Assistent des Vorstandsvorsitzenden in einem pharmazeutischen Gro?handel die Marketingabteilung neu auf und verlie? als Gesch?ftsf?hrer Kommunikation nach 12 Jahren die Branche. Bei einem Allspartenversicherungsunternehmen arbeitete er in der Folge als Abteilungsleiter Marketing. Der geb?rtige M?nchner studierte BWL an der LMU in M?nchen und promovierte als Assistent am dortigen Institut f?r Bankbetriebswirtschaftslehre.

Mit einem Geleitwort von Andreas Pogoda (Brandmeyer Markenberatung).

Ein besonderer Dank gilt den elf Markenexperten, die bei einer qualitativen schriftlichen bzw. m?ndlichen Befragung f?r dieses Buch in 2015 mitgewirkt haben:

Michael von Bach (Agentur Thjnk), Ingmar Bartels (Agentur Nordpol), Florian Haller (Agentur Serviceplan), Prof. Dr. Kai-Uwe Hellmann (IKM, Institut f?r Konsum- und Markenforschung), Dr. Hasso Kaempfe (Markenberater und Ex-CEO J?germeister), Hartwig Keuntje (Agentur Philipp und Keuntje), Prof. Dr. Karsten Kilian (Hochschule W?rzburg-Schweinfurt, Markenlexikon.com), Karl-Georg Musiol (Markendienst), Markus Oelsner (Agentur Jung von Matt), Prof. Dr. Holger Schmidt (Hochschule Koblenz), Georg Schneider (CEO Schneider Wei?e).

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Sommaire:

Dieses Buch erkl?rt, was eine Kultmarke ist und welche Merkmale sie auszeichnen. Der Autor grenzt sie dabei kritisch von dem typischen Kultverst?ndnis und Hype ab. Anhand von zahlreichen inspirierenden Beispielen, die auf die neun vom Autor ausgew?hlten relevanten Kundenmerkmale einzahlen, zeigt das Buch auf, was die Markenf?hrung tun kann, damit sich Kunden f?r die Produkte ihres Unternehmens begeistern und sogar zu Markenfans werden, wie sie dabei auch den Zufall und das Gl?ck einer Kultmarkenentstehung verarbeiten kann, um mit identit?tsf?rdernden, erlebnisorientierten Ma?nahmen die Marke weiterzuentwickeln. Der Autor stellt erg?nzende n?tzliche Methodentools zusammen, mit denen sich Kultmarkeneigenschaften erarbeiten lassen.

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Die Kultmarke - Rhein, Wolfram von

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