Intramarkenimagekonfusion - Kohtes, Robert
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Présentation Intramarkenimagekonfusion de Kohtes, Robert Format Broché
- Livre Économie
Résumé :
Auf der Basis einer fundierten empirischen Analyse weist Robert Kohtes die Wirkung von Intramarkenimagekonfusion am Beispiel der Automobilindustrie nach. Es wird gezeigt, dass sich die Verwirrung des Nachfragers aufgrund zu ?hnlicher, unklarer oder unglaubw?rdiger Produktmarken innerhalb einer Gesch?ftsfeldmarke sowohl negativ auf die Gesch?ftsfeldmarke als auch die Kaufintention des Nachfragers auswirkt. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen zur Vermeidung von Intramarkenimagekonfusion f?r das Markenmanagement schlie?en die Arbeit ab.
Biographie:
Dr. Robert Kohtes promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl f?r innovatives Markenmanagement (LiM?) der Universit?t Bremen. Derzeit ist er im Bereich Aftersales Strategie eines gro?en deutschen Automobilkonzerns t?tig....
Sommaire: Grundlegende Merkmale des Verst?ndnisses von ?Intramarkenimagekonfusion,Markenimagekonfusion und Konsumentenverwirrtheit.-?Abgrenzung der Intramarkenimagekonfusion gegen?ber der Markenimagekonfusion und gegen?ber der Brand Confusion.-?Dimensionen, Determinanten und Wirkungen von Intramarkenimagekonfusion.
Détails de conformité du produit
Personne responsable dans l'UE