Marktforschung - Claas Christian Germelmann
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Présentation Marktforschung de Claas Christian Germelmann Format Broché
- Livre Économie
Résumé :
Das Buch gibt eine systematische und praxisnahe Einf?hrung in Grundlagen der Marktforschung im Zeitalter der Digitalisierung. Aufgabe ist es, dem Marketing-Management relevante Informationen zur Entscheidungsunterst?tzung bereitzustellen. Diskutiert und eingeordnet werden neben traditionellen auch eine Vielzahl neuer Instrumente zur qualitativen aber auch zur internetbasierten Datenerhebung, -aufbereitung und -analyse. Die vielf?ltigen Messverfahren zur Dienstleistungsqualit?t werden ?bersichtlich dargestellt, die in der Praxis relevanten Verfahren anhand von Beispielen vertieft. Neu sind auch die Hinweise zur Nutzung von R zur Datenauswertung.
Biographie:
Die 4. Auflage des von Prof. Dr. Heymo B?hler (verst.) begr?ndeten Lehrbuchs wird fortgef?hrt von Prof. Dr. Claas Christian Germelmann, Lehrstuhl f?r Marketing und Konsumentenverhalten, Prof. Dr. Daniel Baier, Lehrstuhl f?r Marketing und Innovation, und Prof. Dr. Herbert Woratschek, Lehrstuhl f?r Marketing und Dienstleistungsmanagement, alle Universit?t Bayreuth.
Détails de conformité du produit
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