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Présentation Allmächtige Pr, Ohnmächtige Pr Format Broché
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Résumé :
Thema des Bandes ist die doppelte Vertrauenskrise der PR: Wer vertraut PR-Praktikern ?berhaupt? Journalisten und kritische ?ffentlichkeit stehen dem Berufsfeld zunehmend skeptisch gegen?ber. Greenwashing, Spin-Doctoring, heimlicher Verf?hrer sind nur einige Schlagw?rter, hinter denen die Unterstellung steht, dass PR (zu) oft erfolgreich manipuliere. Man misstraut der PR, weil man sie f?r m?chtig h?lt, aber gleicherma?en auch, weil man sie als wirk- und machtlos empfindet. Hier setzt dieser Band an. Die Beitr?ge analysieren, worin Vertrauen in PR besteht und wie es sich theoretisch fassen l?sst. Sie beschreiben, wie vertrauensw?rdig Journalisten, ?ffentlichkeit oder Top-Management die PR tats?chlich einsch?tzen. Der Band geht auf Strategien ein, mit denen PR sich als vertrauensw?rdig zu inszenieren sucht und kl?rt, wie sie wirklich vertrauensw?rdiger werden kann. Es wird aber auch aufgezeigt, wie PR ihrer eigenen Vertrauensw?rdigkeit schadet.
Biographie:
Dr. Olaf Hoffjann ist Professor am Institut f?r ?ffentliche Kommunikation an der Ostfalia Hochschule Salzgitter.
Dr. Ren? Seidenglanz ist Professor f?r Kommunikationswissenschaft, Vizepr?sident der Quadriga Hochschule Berlin und forscht zu vielf?ltigen Themen im Bereich Kommunikationsmanagement.
Sommaire:
Allm?chtige PR, ohnm?chtige PR.- Grundlagen: Vertrauen und PR.- Vertrauen in PR, Image der PR: Der Blick potenzieller Vertrauensgeber.- Gute PR?! Wie PR Vertrauensw?rdigkeit zu sichern versucht.- Schlechte PR?! Wie PR Vertrauen gef?hrdet.
Détails de conformité du produit
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