Die Store Brand - Jörn Redler

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Livre Sports - Jörn Redler - 01/01/2018 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Jörn Redler

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/01/2018

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 500

Expédition : 830

Dimensions : 24.0 x 16.8 x 2.7

ISBN : 3658097086

Résumé :

Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufst?tten als starke Marken abzielt. Der Autor erl?utert daf?r grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte f?r die strategische wie operative Markenf?hrungsarbeit des Handels. Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der station?re Handel wie auch der Onlinehandel ber?cksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert.

Die verst?ndliche Darstellung der komplexen Zusammenh?nge erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie, regt die weitere Forschung an und bietet auch f?r die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung.

Biographie:
Professor Dr. J?rn Redler ist Professor mit Studiengangsleiterfunktion im Studiengang BWL-Handel an der Dualen Hochschule Baden-W?rttemberg Mosbach. Dort vertritt er die Vertiefung Marketing. Seine Forschungsschwerpunkte liegen in den Bereichen Store Brand Management, Online Visual Merchandising, Direktmarketing und Mikropolitik in Marketingorganisationen.

Sommaire:
Einleitung.- Konzeption der Store Brands.- Gestaltung der Ausdrucksmittel der Store Brands.- Store Brands in erweiterten Kontexten.

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