Macht und Einfluss - Beyma, R.

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Résumé :
Wer einmal einen Blick in das Mitglieder-Verzeichnis der GPRA - Gesellschaft Public Relations Agenturen - wirft, findet dort wohl ebenso viele englische wie deutsche Firmennamen. Das gilt sowohl fUr die deutschen als auch fUr die auslandischen Unternehmen. Teil? weise liegt das daran, daB Public Relations (PR) von vie len Mana? gern noch als ein typisch amerikanisches oder zumindest englisch? sprachiges Phanomen betrachtet wird. Doch das andert sich, und es andert sich schnell. Ftihrungskrafte der deutschen Wirtschaft konnen es sich heute nicht mehr leisten, die Regeln der Offentlichkeitsarbeit zu vernachlassigen, zumal Deutschland schon bald eine groBere und wichtigere Rolle in Europa und der Welt tibernehmen wird. PR heiBt einfach, auf professioneller Ebene Meinung zu beeinflussen. Und das wird, so meine ich, nie gelingen, wenn PR versucht, die Wahrheit zu verzerren oder unangenehme Realitaten zu verschleiern. Vielmehr wird professionell betriebene Offentlichkeitsarbeit Stand? punkte, Fakten und Argumente darlegen, die ehrlich und begrtindet sind. Indem es BewuBtsein schafft, versucht PR eine ausgewahlte Zielgrup? pe zu tiberzeugen, daB eine bestimmte Meinung oder Entscheidung richtig ist - das kann ein Bonner ParlamentsbeschluB tiber umwelt? freundliche Verpackungen sein, eine EG-Richtlinie tiber Agrarsub? ventionen, die Entscheidung, ein bestimmtes Mineralwasser zu kau? fen oder wieviel finanzielle Unterstiitzung die neuen Bundeslander benotigen.

Biographie:
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Sommaire:
Einf?hrung.- I Woran Sie den einflu?reichen Manager erkennen.- Das Macht-Dreieck.- Die Gef?lligkeits-Bank.- Harte Manager und temperamentvolle Manager.- Image-Quacksalber.- Einflu? und Integrit?t.- Der Chef-Zirkel.- II Wie Sie ein einflu?reicher Manager werden.- Die ersten hundert Tage.- Ihr neues - einflu?reiches - Ich.- Sie sind am Zug.- Nutzen Sie Ihre Symbolkraft.- Wie Sie das Wall Street Journal in drei Minuten lesen.- III Den Markt beeinflussen.- Informationsbeschaffung.- Forschung - den Markt verstehen.- Auch b?se Buben braucht das Gesch?ft.- Der Angriffsplan.- Der Verteidigungsplan.- IV In Krisenzeiten.- Marathon Oil schl?gt Mobil Oil zur?ck.- Die Hyatt-Katastrophe in Kansas City.- Harrisburg: die Krise, die keine war.- V Die Macht der Medien.- Konzept f?r die Zusammenarbeit mit der Presse.- Umgang mit Reportern.- Ger?chte, Verlautbarungen und undichte Stellen.- Fernsehen und elektronische Medien.- VI Regierung und Lobbies - ein Schl?ssel zum Einverst?ndnis.- Das eiserne Dreieck.- Umgang mit Interessengruppen.- Arbeit heute.- Schlu?betrachtung.- Stichwortverzeichnis....