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Avis sur Marken - Modelle Der Praxis de Strebinger, Andreas Format Broché - Livre Économie
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Résumé :
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Biographie:
Mag. Anita Zednik arbeitet als Marketingberaterin in Wien. Dr. Andreas Strebinger ist wissenschaftlicher Mitarbeiter an der Abteilung Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversit?t Wien....
Sommaire:
Die zentrale Bedeutung der Marke spiegelt sich in einem kaum mehr ?berschaubaren Angebot an Instrumenten zur Optimierung der Markenf?hrung wider. Anita Zednik und Andreas Strebinger untersuchen 48 Marken-Modelle der wichtigsten Berater, Marktforschungsinstitute und Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum. Eine Einteilung in die sechs Grundtypen Markenstrategie-Modelle, Markenwert-Modelle, Wertekongruenz-Modelle, Quantitative Marken-Positionierungsmodelle, Qualitative Marken-Positionierungsmodelle und Marken-Kommunikationsmodelle beruht auf einer quantitativen Analyse der Modell-Ziele und der von den Modellen verwendeten Datenbasis. Sie erm?glicht eine rasche und klare Orientierung am Markt der Marken-Modelle. Die Modelle werden einzeln vorgestellt und kritisch gew?rdigt....
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