Marketing - Regine Kalka

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Auteur(s) : Regine Kalka - Andrea Mäßen

Editeur : Haufe-Lexware

Langue : Allemand

Parution : 01/04/2018

Nombre de pages : 126

Expédition : 98

Dimensions : 16.6 x 10.7 x 1.0

ISBN : 9783648115152

Résumé :

Marketing hei?t, unternehmerische Entscheidungen marktorientiert und kundengerecht zu f?llen. Hier erfahren Sie, wie Sie die richtigen Marketingziele setzen, eine strategische Absatzpolitik betreiben und mit dem richtigen Marketing-Mix Ihre Produkte und Leistungen erfolgreich auf den Markt bringen.

Inhalte:

• Schritt f?r Schritt zu perfekten Marketingkonzepten
• Marketingziele definieren und Zielkonflikte entsch?rfen
• Die wichtigsten Instrumente zur Entwicklung von Marketingstrategien
• Marketingmix und taktische Planung: So finden sie die bestm?gliche Kombination

Biographie:
Regine Kalka

Dr. Regine Kalka war Unternehmensberaterin und Gesch?ftsbereichsleiterin bei der K?lnmesse. Sie ist heute als Professorin f?r Betriebswirtschaftslehre mit den Hauptbereichen Marketing und Kommunikationswirtschaft an der FH D?sseldorf sowie als Unternehmensberaterin mit den Schwerpunkten Entwicklung von Marketingstrategien und Messemanagement t?tig.

Dr. Andrea M??en studierte und lehrte an der Universit?t Hamburg und ist heute Partnerin bei Simon, Kucher & Partners (www.simon-kucher.com), wo sie Unternehmen bei der Entwicklung von nationalen und globalen Marketing- und Preisstrategien ber?t.

Sommaire:

Warum marktorientiert und kundengerecht handeln?

• Was Marketing beinhaltet
• Es kommt auf die Produkte an
• Wie Sie bei der Entwicklung eines Marketingkonzepts vorgehen

Die Ausgangssituation analysieren

• Marketingforschung
• Informationen ?ber den Markt gewinnen
• Ihre aktuelle Situation auf der Handelsstufe bestimmen
• Die Konkurrenz einsch?tzen
• Weitere Einfl?sse auf den Absatz
• Das eigene Unternehmen untersuchen

Marketingziele formulieren

• Welche Marketingziele sind denkbar?
• Wie Sie Marketingziele formulieren
• Was tun bei Zielkonflikten?

Strategische Marketingplanung

• Strategien ableiten aus der Produkt-Markt-Matrix
• Wie wird die Strategie durch den Lebenszyklus bestimmt?
• Den Erfahrungskurveneffekt nutzen
• Strategien entwickeln mit der Portfolio-Analyse
• Strategien planen auf Basis der Wettbewerbsmatrix

Mit taktischer Marketingplanung gewinnen

• Die richtige Produktpolitik betreiben
• Richtig entscheiden ?ber die Distribution
• Wie Sie Ihre Kommunikationspolitik optimal gestalten
• Online-Marketing kompetent einsetzen
• Die Preispolitik sinnvoll ausgestalten

Stichwortverzeichnis