Sport-PR 2.0 - Kautz, Fabian
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Avis sur Sport - Pr 2.0 Format Broché - Livre Science humaines et sociales, Lettres
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Présentation Sport - Pr 2.0 Format Broché
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Résumé :
Fabian Kautz betrachtet mittels einer Online-Inhaltsanalyse den Einsatz der Plattformen Facebook und Twitter in der Sport-PR professioneller Sportvereine. An 14 Untersuchungstagen analysiert der Autor in der Saison 2015/16 die Posts und Tweets von insgesamt 16 Vereinen aus den Sportarten Basketball, Eishockey, Fu?ball und Handball. In Summe umfasst die Studie 3.412 Beitr?ge (717 Posts und 2.695 Tweets). Erstmals f?r die Social Media-Sport-PR wurden dabei auch Nachrichtenfaktoren codiert. Die Ergebnisse zeigen, dass die beiden Plattformen Twitter und Facebook verschieden eingesetzt werden. F?r beide Plattformen haben Merkmale der Ebenen ?Form?, ?Inhalt? und ?Sprache? signifikanten Einfluss auf Interaktionshandlungen der Rezipienten. Dieser besteht ebenfalls f?r Nachrichtenfaktoren.
Biographie:
Fabian Kautz arbeitet als Wissenschaftlicher Mitarbeiter am Arbeitsbereich f?r Medien und Kommunikation der Technischen Universit?t M?nchen.
Sommaire:
Chancen und Risiken der Social Media-PR.- Praktiker-Empfehlungen und Empfehlungen aus empirischen Studien zum Einsatz von Facebook und Twitter.- Besonderheiten der Sport-PR.- Ergebnisse zur Bedeutung von Nachrichtenfaktoren f?r Rezipientenhandlungen in klassischen Medien und Onlinemedien.- Praxisempfehlungen f?r Facebook und Twitter auf der Basis der Ergebnisse der Inhaltsanalyse.
Détails de conformité du produit
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