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Présentation Kulturmarketing de Lorenz Pöllmann Format Broché
- Livres

Livres - Lorenz Pöllmann - 01/01/2018 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Lorenz Pöllmann

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/01/2018

Nombre de pages : 244

Expédition : 417

Dimensions : 24.0 x 16.8 x 1.3

ISBN : 3658201363

Résumé :

Lorenz P?llmann zeigt auf, wie Kulturbetriebe unter Wahrung der k?nstlerischen Autonomie ihrer Kernleistungen ein modernes Kulturmarketingkonzept entwickeln k?nnen. Der Autor richtet den Blick aus der Perspektive des Kulturmanagements auf verschiedene Kulturinstitutionen wie Theater, Orchester, Museen, Clubs oder Festivals. Er behandelt die grundlegenden Aufgaben wie Markt- und Besucherforschung, strategische Markenbildung, Entscheidungen zur Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik sowie der Evaluation und dem Controlling. Kontrollfragen zu jedem Kapitel runden das Lehrbuch ab und bieten zudem eine Diskussionsgrundlage f?r Kulturinstitutionen.

Der Inhalt

Der Kulturbetrieb Marketinganalyse Strategien des Kulturmarketings Marketing-Mix Controlling und Evaluation Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes - Die Kulturmarketing-Canvas

Biographie:
Prof. Dr. Lorenz P?llmann lehrt und forscht zum Medien- und Eventmanagement an der HMKW - Hochschule f?r Medien, Kommunikation und Wirtschaft Berlin. Er leitet zudem vertretungsweise den Masterstudiengang Kulturmanagement und Kulturtourismus an der Europa-Universit?t Viadrina in Frankfurt/Oder.

Sommaire:
Der Kulturbetrieb.- Marketinganalyse.- Strategien des Kulturmarketings.- Marketing-Mix.- Controlling und Evaluation.- Praktische Implementierung des Marketingkonzeptes - Die Kulturmarketing-Canvas.

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Kulturmarketing - Lorenz Pöllmann

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