Die Content-Revolution im Unternehmen - Klaus Eck

. .

Auteur(s) : Klaus Eck - Doris Eichmeier

Editeur : Haufe-Lexware

Langue : Allemand

Parution : 30/09/2014

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 257

Expédition : 778

Dimensions : 24.6 x 17.6 x 2.0

ISBN : 3648056174

Résumé :

Wie k?nnen es Unternehmen vermeiden, Kunden mit belanglosen Inhalten zu langweilen? Die Content-Revolution zeigt Ihnen, wie Sie relevante Informationen f?r Ihre Kunden bereitstellen und daf?r professionelles Content-Marketing betreiben. Erst mit einer ganzheitlichen Content-Strategie erreichen Sie Bestand- und Neukunden.

Klaus Eck und Doris Eichmeier beleuchten s?mtliche Aspekte des Themas Corporate Content: Von der Produktion ?ber das Management bis hin zum Marketing. Damit bietet das Buch eine einzigartige Sammlung von Vorschl?gen, Inspirationen und Praxis-Tipps.

Mit diesem Wissen st?rken Sie Ihre Marke und setzen kaufentscheidende Impulse entlang der Customer Journey. Dar?ber hinaus tragen Content-Strategie und Content-Marketing zu einem Erfolgs- und Effizienzschub in den Unternehmen bei. Die Content-Revolution hat begonnen - profitieren Sie davon!

Inhalte:

• Warum Content-Marketing ohne Content-Strategie nicht funktionieren kann.
• So planen und realisieren Sie Ihre Content-Strategie.
• Verzahnen Sie Online-Aktivit?ten, Social Media und klassische Medien f?r wirkungsvolle Botschaften.
• Die hausinterne Redaktion als Content-Zentrale.

Biographie:
Klaus Eck

Klaus Eck gilt als einer der f?hrenden deutschen Berater in der Online-Kommunikation. Bereits 1995 hat der PR Blogger erste Konzepte f?r Online-Medien entwickelt und realisiert. Erste Blog-Erfahrungen sammelte er Anfang 1999 mit einem eigenen Blog. Er publiziert seit vielen Jahren regelm??ig in der Marketing- und PR-Fachpresse und betreibt seit 2004 ein eigenes Online-Journal namens PR-Blogger zur Web 2.0 - Kommunikation. Zu seinen Kunden geh?ren unter anderem BASF, MSD, Pluggit, S?d-Chemie, PR-Agenturen und viele mittelst?ndische Unternehmen.

Doris Eichmeier arbeitet seit 1998 als Content-Strategin, Content-Managerin und Content-Produzentin. Sie ist Mitorganisatorin des Social Media Club M?nchen und Referentin der Deutschen Presseakademie (depak).Zuvor arbeitete sie in den Redaktionen der w&v, des Kontakter und des Bayrischen Fernsehens. Zu ihren Kunden z?hlen die Agenturgruppe Serviceplan, die Agentur Neverest, Brand: Trust, u.v.m.

Sommaire:

Vorwort

Einleitung: Darum brauchen wir eine Content-Revolution

Der Blick zur?ck: Die Entwicklung der Content-Revolution

• Vor dem Sturm: Content in der Zeit vor dem Internet
• Die digitale Industrialisierung: Content im World Wide Web
• Wegbereiter der Content-Revolution: Social Media
• Content-Revolution und die postmoderne Content-Gesellschaft

Blick nach vorn: Content revolutioniert die Unternehmenskommunikation

• Der Unterschied zwischen Content-Strategie und Content-Marketing
• Der Content-Hype - warum gerade jetzt?
• Viele Unternehmen z?gern noch
• Welche Ziele kann man durch Content-Engagement erreichen?
• So machen Sie den Weg frei f?r Content-Strategie und -Marketing
• Jede Content-Art besitzt einen eigenen Charakter

Ist-Soll-Analyse: So erforschen Sie Ihr Content-Potential

• Vor dem Start: Die Bestandsaufnahme Ihres Content-Schatzes
• Ist-Soll-Analyse der Stakeholder: Lernen Sie Ihr Publikum kennen!
• Ist-Soll-Analyse aus Markensicht: Was macht Ihren Content einzigartig?
• Analyse Ihrer Unternehmens-Prozesse: Wie entsteht Content?
• Finale Analyse: Die drei Perspektiven auf einen Blick

Die Content-Strategie: Das Einbetten von Content-Strukturen in das Unternehmen

• Content-Silos statt integriertem Management
• Der Aufbau von Strukturen und Prozessen
• Der moderierende Diplomat: die Aufgaben des Content-Strategen
• Die Content-Strategie-Taskforce und ihre Aufgaben
• Die Redaktion: Aufbau und Betrieb
• Anforderungen an Technologiel?sungen
• Die Content Supply Chain im ?berblick

Das Content-Marketing

• Content als emotionaler Trigger durch Storytelling
• Die Rolle von Social Media in der klassischen Customer Journey
• Wie Sie den Content-Schock und die Content-Allergie durch gute Inhalte vermeiden
• Content Curation: So lassen sich fremde Inhalte einbinden
• Markenbotschafter ?bernehmen Verantwortung
• Influencer Relations
• Content-Vermarktung
• Native Advertising
• Content-Marketing mit Blogs

So messen Sie den Erfolg Ihres Contents

• Relevanter Content&SEO
• Die KPIs im Content-Marketing

Budgetplanung f?r Content-Strategie und Content-Marketing

• Eine Content-Maschine gibt es nicht
• So finden Sie den richtigen Content-Marketing-Dienstleister

Von wegen Paukenschlag: Die Revolution kommt in leisen Schritten

In eigener Sache

• Klaus Eck
• Doris Eichmeier

Abbildungsverzeichnis

Autoren

Quellenangaben

Stichwortverzeichnis