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Livre Économie - Pepels, Werner - 01/02/2014 - Broché - Langue : Allemand

Auteur(s) : Pepels, Werner

Editeur : Duncker & Humblot Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/02/2014

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 746

Expédition : 1114

Dimensions : 23.3 x 15.7 x 4.0

ISBN : 3428142039

Résumé :
1. Kommunikationsvoraussetzungen Grundlagen der Kommunikation - Begrifflichkeiten der Kommunikation - Kommunikative Wirkungen 2. Elemente der Kommunikationsaufgabe Inhalt und Form des Briefing - Darstellung des Angebotsumfelds - Basis der Marketingstrategie - Abgrenzung des Marktes - Einfluss von Marktfaktoren - Bestimmung der Werbeziele - Bestimmung der Werbeobjekte - Bestimmung des Werbebudgets 3. Elemente der Konzeptentwicklung Definition der Absatzquelle - Abgrenzung der Zielpersonengruppe - Festlegung der Positionierung - Entwicklung des Kampagnenformats 4. Mediaplanung f?r Klassische Werbemittel Budgetbewertung - Intermediavergleich - Intramediavergleich - Problemfelder der Mediaplanung 5. Arten Nicht-klassischer Werbemittel Online-Werbung - Schauwerbung - Produktausstattung - Verkaufsf?rderung - Dialogwerbung - ?ffentlichkeitsarbeit - Verkaufsliteratur - Vergleich der Werbemittelgattungen 6. Implementierung des Kommunikations-Mix Werbegebiet - Werbeperiode - Werbeintensit?t - Mediadurchf?hrung - Spezielle Werbeformen 7. Beurteilungskriterien der Kommunikation Effizienzmessung - Messverfahren - Verfahren der Werbeerfolgskontrolle - Verfahren der Werbeerfolgsprognose - Verfahren der Werbewirkungsprognose - Verfahren der Werbewirkungskontrolle - Grenzen der Werbeeffizienzmessung 8. Mehrwertleistungen der Kommunikation Global advertising - Integrierte Kommunikation - Externe Werbeberatung - Interne Werbeabteilung Literatur- und Stichwortverzeichnis...

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Kommunikationsmanagement - Pepels, Werner

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