Ethnic Marketing - Treier, Johannes

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Résumé :
Inhaltsangabe:Einleitung: Ein wesentliches Ziel aller Marketing-Bem?hungen ist die Stiftung eines m?glichst gro?en Nutzens f?r die Verbraucher. Nun gibt es aber weder den noch die Verbraucher, sondern Menschen, die sich in vielf?ltiger Weise voneinander unterscheiden. Da ein Unternehmen seine Marketing-Ma?nahmen allerdings weder auf eine anonyme Masse noch auf jeden einzelnen Konsument abstellen kann, muss es einen Mittelweg beschreiten und sich an den Bed?rfnissen einzelner Schichten, Gruppen oder Segmente orientieren. In der heutigen Wohlstandsgesellschaft sind die grundlegenden Bed?rfnisse jedoch befriedigt, h?here Bed?rfnisse nach sensueller Anregung, Selbstverwirklichung und emotionalen Erlebnissen stehen dagegen im Vordergrunde. Die funktionalen Produkteigenschaften verlieren zunehmend an Bedeutung und die Produktqualit?t erf?llt weitgehend die Erwartungen der Konsumenten. Weil Marktpotential und Marktvolumen eng zusammen liegen, kommt es zu ges?ttigten M?rkten, die durch Verdr?ngungswettbewerb und stagnierende Nachfrage gekennzeichnet sind. Die Herausbildung ?marktnaher? Zielgruppen bereitet den Marktforschern zunehmend Schwierigkeiten. Grund daf?r ist der sog. ?neue Konsument?, der sich immer vielf?ltiger, widerspr?chlicher, unberechenbarer und individualistischer entwickelt. Dies f?hrte in den letzten Jahren zu einer Weiterentwicklung des Zielgruppenpluralismus, der sich in einer kaum noch ?berschaubaren Zahl von neuen Verbrauchertypen wie z.B. Yuppies, Ultras, Dinks etc. niederschl?gt. F?r das Marketing der Konsumg?terindustrie bedeutet dies, sich an die ver?nderte Kundenstruktur und an die ver?nderten Konsumgewohnheiten anzupassen. ?Individual Marketing? scheint die L?sung, d.h. Eingehen auf kleinere Zielgruppen. Auf eine genaue Markterfassung und eine leistungsf?hige Marktsegmentierung mu? dabei besonderen Wert gelegt werden. Gang der Untersuchung: Die Zielsetzung der vorliegenden Arbeit besteht nun darin, einen Beitrag zum individualisierten Marketing zu leisten. Es soll herausgefunden werden, welche Potentiale f?r die Konsumg?terindustrie in bisher kaum beachteten Segmenten liegen. ?Ethnic Marketing? bedeutet in diesem Zusammenhang die Ausrichtung der Marketing-Instrumente auf die Anforderungen von ethnischen Subkulturen innerhalb einer Gesellschaft. Weil die Gruppe der T?rken mit einem Bev?lkerungsanteil von rund 2,4 % die mit Abstand gr??te ethnische Minorit?t in der Bundesrepublik darstellt, wird sie hier beispielhaft als [?]