Internetanwender und Internetwerbung - Meyer, Daniel

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Résumé :
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: ernst?ck der vorliegenden Diplomarbeit ist eine empirische Studie, die der Verfasser unter rund 400 deutschen Internet-Nutzern durchgef?hrt hat. Anhand eines f?nfseitigen Fragebogens wurden verschiedenste Personen schriftlich zu ihrem Nutzungsverhalten, ihrer Einstellung zur Internet-Werbung und ihren sozio-demographischen Merkmalen befragt. Die Ergebnisse werden vom Verfasser ausf?hrlich beschrieben, wobei andere (vergleichbare) Studien gegen?bergestellt werden. Besonders interessant ist eine Typologisierung der Internet-Nutzer, die den Abschlu? der Arbeit bildet. Mit Hilfe eines multivariaten Analyseverfahrens, der Clusteranalyse, wurden die befragten Personen in f?nf homogene Gruppen eingeteilt, die sich in ihrem Nutzungsverhalten und ihren sozio-demographischen Merkmalen deutlich voneinander unterscheiden. Aus einer erneuten Analyse des Datemmaterials, bei der die f?nf Nutzer-Gruppen getrennt betrachtet und beschrieben wurden, lie?en sich verschiedene zielgruppenad?quate Empfehlungen f?r die Ansprache und Gestaltung der Internet-Werbung ableiten. Die Typologisierung erfolgte dabei nicht - wie vielfach ?blich - auf Basis sozio-demographischer Merkmale, sondern anhand des Internet-Nutzungsverhaltens. Bemerkenswert ist auch der Weg der Datengewinnung, den der Verfasser f?r diese Studie gew?hlt hat. W?hrend die meisten Umfragen unter den deutschen Internet-Nutzern (z.B. W3B) wegen ihrer Erhebungsmethode von der Forschung recht scharf kritisiert werden, nutzt der Verfasser verschiedene M?glichkeiten, wie z. B. die gelbe und die elektronische Post, so da? die Ansprache der Grundgesamtheit wesentlich weiter gefa?t ist. Dabei fand sich eine Methode, mit der sich die R?cklaufquote einer schriftlichen Befragung von i.d.R. 40% auf ?ber 90% steigern lie?, d.h. ein erheblicher Kostenvorteil erzielt werden konnte. Dem empirischen Schwerpunkt der Diplomarbeit vorangestellt sind verschiedene Kapitel, die ein grundlegendes Wissen ?ber das behandelte Themengebiet vermitteln sollen. So werden zun?chst die Geschichte, die technischen Grundlagen, die verschiedenen Dienste sowie die Zugangsm?glichkeiten des Internet beschrieben. Anschlie?end gibt der Verfasser einen ?berblick ?ber die Internet-Werbung, indem auf die Ziele, die Bedeutung und die M?glichkeiten dieses noch recht jungen Werbe-Mediums eingegangen wird. Die Werbung der Dienste im WWW, E-Mail und News wird detailliert anhand von Beispielen beschrieben, zudem werden die [?]