Das Internet - Reitz, Marc

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Résumé :
Inhaltsangabe:Einleitung: Wer ist noch nicht mit den Schlagw?rtern ?Information Superhighway? oder ?online? konfrontiert worden? Nahezu t?glich werden vom TV und den Printmedien mehr oder weniger kompetent aufbereitete Inhalte zu diesen Themen pr?sentiert. Ein wesentlicher Bestandteil dieser Technologie stellt das Internet dar. Es hat sich in den letzten Jahren von einem akademisch orientierten Forschungsnetz zu einem leistungsf?higen Kommunikations- und Informationsmedium entwickelt. Immer mehr Teilnehmer erhalten Zugang zu diesem Medium, so da? eine zunehmende gesellschaftliche Bedeutung erkennbar ist. Das immense Wachstum des Internet - insb. die Einf?hrung und die au?ergew?hnliche Entwicklung des World Wide Web - erregte auch eine immer st?rker werdene Aufmerksamkeit des kommerziellen Sektors. So begannen zun?chst Anbieter aus den USA, das Medium f?r ihre Marketing-Kommunikation zu nutzen. Es stellt ihnen eine globale Infrastruktur zur interaktiven Kommunikation mit den Konsumenten zur Verf?gung und bietet neue M?glichkeiten der Informations?bermittlung. Dar?ber hinaus gliedern sie das World Wide Web auch als Distributionskanal in ihren Vertriebsmix ein. Mittlerweile findet das Internet auch bei deutschen Anbietern eine stetig wachsende Beachtung und es ist in der BRD der Trend zur Nutzung des Internet als Marketing-Medium zu beobachten. Doch wo genau liegen die Anwendungsm?glichkeiten? Was kann ein Unternehmen dazu bewegen, sich im Internet zu engagieren? Um das Thema der Arbeit zu erfassen, bedarf es einer gr?ndlichen Analyse des aktuellen Entwicklungsstandes des Marketingmediums Internet. Die vorliegende Arbeit versucht demzufolge die Potentiale herausarbeiten, die das Internet - im Vergleich zu den Print- und elektronischen Medien - dem Marketing bietet. Gleichsam werden aber auch einige Probleme und Grenzen aufgezeigt, die im Zusammenhang mit einem Marketing im Internet entstehen. Dar?ber hinaus werden, ausgehend von der gegenw?rtigen Stellung des Internet als Marketing-Medium, diesbez?gliche Zukunftsperspektiven betrachtet. Aufgrund der globalen Struktur und der Rolle der Vereinigten Staaten als Vorl?ufermarkt in der Anwendung des Internet f?r kommerzielle Zwecke sind die Ausf?hrungen nicht ausschlie?lich auf den deutschen Markt ausgerichtet. Der Deutsche Bundeskanzler Dr. Helmut Kohl antwortete bspw. im M?rz diesen Jahres auf die Frage eines Journalisten im amerikanischen Fernsehen, inwieweit der ?Information Superhighway? in der [...]...

Sommaire:
Inhaltsangabe:Einleitung: Wer ist noch nicht mit den Schlagw?rtern ?Information Superhighway? oder ?online? konfrontiert worden? Nahezu t?glich werden vom TV und den Printmedien mehr oder weniger kompetent aufbereitete Inhalte zu diesen Themen pr?sentiert. Ein wesentlicher Bestandteil dieser Technologie stellt das Internet dar. Es hat sich in den letzten Jahren von einem akademisch orientierten Forschungsnetz zu einem leistungsf?higen Kommunikations- und Informationsmedium entwickelt. Immer mehr Teilnehmer erhalten Zugang zu diesem Medium, so da? eine zunehmende gesellschaftliche Bedeutung erkennbar ist. Das immense Wachstum des Internet - insb. die Einf?hrung und die au?ergew?hnliche Entwicklung des World Wide Web - erregte auch eine immer st?rker werdene Aufmerksamkeit des kommerziellen Sektors. So begannen zun?chst Anbieter aus den USA, das Medium f?r ihre Marketing-Kommunikation zu nutzen. Es stellt ihnen eine globale Infrastruktur zur interaktiven Kommunikation mit den Konsumenten zur Verf?gung und bietet neue M?glichkeiten der Informations?bermittlung. Dar?ber hinaus gliedern sie das World Wide Web auch als Distributionskanal in ihren Vertriebsmix ein. Mittlerweile findet das Internet auch bei deutschen Anbietern eine stetig wachsende Beachtung und es ist in der BRD der Trend zur Nutzung des Internet als Marketing-Medium zu beobachten. Doch wo genau liegen die Anwendungsm?glichkeiten? Was kann ein Unternehmen dazu bewegen, sich im Internet zu engagieren? Um das Thema der Arbeit zu erfassen, bedarf es einer gr?ndlichen Analyse des aktuellen Entwicklungsstandes des Marketingmediums Internet. Die vorliegende Arbeit versucht demzufolge die Potentiale herausarbeiten, die das Internet - im Vergleich zu den Print- und elektronischen Medien - dem Marketing bietet. Gleichsam werden aber auch einige Probleme und Grenzen aufgezeigt, die im Zusammenhang mit einem Marketing im Internet entstehen. Dar?ber hinaus werden, ausgehend von der gegenw?rtigen Stellung des Internet als Marketing-Medium, diesbez?gliche Zukunftsperspektiven betrachtet. Aufgrund der globalen Struktur und der Rolle der Vereinigten Staaten als Vorl?ufermarkt in der Anwendung des Internet f?r kommerzielle Zwecke sind die Ausf?hrungen nicht ausschlie?lich auf den deutschen Markt ausgerichtet. Der Deutsche Bundeskanzler Dr. Helmut Kohl antwortete bspw. im M?rz diesen Jahres auf die Frage eines Journalisten im amerikanischen Fernsehen, inwieweit der ?Information Superhighway? in der [...]...