Öko-Marketing - Wirth, Stefan

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Résumé :
Inhaltsangabe:Einleitung: Die kritische ?ffentlichkeit beurteilt agierende Unternehmen gerade aus der Konsumg?terindustrie auch zunehmend danach, ob und wie sie gesellschaft-liche Verantwortung ?bernehmen. In der Unternehmensgeschichte der Kunert Gruppe beispielsweise wird diese Nachhaltigkeitsorientierung deutlich: 1985 erkl?ren Kunert und Hudson als eines der ersten Unternehmen der Beinbekleidungsbranche den Umweltschutz zum Unternehmensziel, seit 1990 wird eine systematische Analyse des ?kologischen Ist-Zustandes in Zusammenarbeit mit der Universit?t Augsburg durchgef?hrt, 1992 wird dem Unternehmen der Alternative Marketingpreis und die bayerische Umweltmedaille verliehen, 1995 schlie?lich folgt die Einf?hrung eines Umweltmanagementsystems nach der EG-?ko-Audit-Verordnung. In der Konsumg?terindustrie entwickelte sich das ?kologische Image einer Unternehmung und seiner Produkte bei vielen Abnehmern zu einem Absatzkriterium. Ein offensiv ausgerichtetes ?ko-Marketing kann neue, innovative Leistungsangebote initiieren und somit Wettbewerbsvorteile schaffen. Das ?koMarketing beschr?nkt sich dabei aber nicht einzig und allein auf eine offene Kommunikationspolitik. ?Vielmehr m?ssen zur Ressourcenschonung wie auch zur Befriedigung ?kologisch ausgerichteter Verbraucherbed?rfnisse Konzepte entwickelt werden. Diese f?rdern idealerweise eine ?kologische Produktentwicklung, verringern den Verpackungsaufwand und erm?glichen eine Wiederverwertung. Begrenzende Faktoren eines umweltorientierten Marketingkonzepts sind Wettbewerbsnachteile gegen?ber der Konkurrenz und gegebenenfalls Forderungen der Kapitalgeber.? Auch in Zukunft wird Umweltschutz Geld kosten und es stellt sich hier nun die Frage, ob das ?ko-Marketing einen messbaren Erfolg f?r die Konsumg?terindustrie bringt oder doch eher nur kurzfristig zur Ausnutzung auftretender ??kowellen? eingesetzt werden kann. Mit Ausbruch der BSE-Krise im November 2000 beispielsweise stieg das Interesse der Verbraucher an ?kologisch sinnvollen Produkten (Bio-Lebensmittel) rasant an. Diese ?Trendwende? verebbte aber wieder recht schnell. Trotz allem kann die Einf?hrung und Aufrechterhaltung einer glaubw?rdigen, umweltbewussten Grundhaltung des eigenen Unternehmens als Marktchance gesehen werden; beispielsweise kann sie dadurch ihre Kunden- und Marktorientierung erheblich verbessern. Wichtig dabei ist, dass jedes Unternehmen der Konsumg?terindustrie sein individuelles Konzept aufstellt, seine eigene Strategie verfolgt [?]

Sommaire:
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