Market - Etudes Et Recherches En Marketing, Fondements, Methodes, 2eme Edition Format Broché

Market - Etudes Et Recherches En Marketing, Fondements, Methodes, 2eme Edition - Evrard Yves

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Présentation Market - Etudes Et Recherches En Marketing, Fondements, Methodes, 2eme Edition Format Broché
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Livre Gestion - Evrard Yves - 09/12/1997 - Broché

Auteur(s) : Evrard Yves - Pras Bernard - Roux Elyette

Editeur : Nathan

Collection : Connaitre Et Pratiquer Gestion

Parution : 09/12/1997

Nombre de pages : 672

Nombre de livres : 1

Expédition : 1155

Dimensions : 24.6 x 17.5 x 3.7

ISBN : 9782091901503

Résumé :
Ce livre d'études et de recherches en marketing, écrit par des experts reconnus, a pour originalité de présenter tout à la fois les méthodes qualitatives et quantitatives, allant des études exploratoires aux systèmes experts, en passant par les analyses de données et la collecte d'informations. Orienté vers la prise de décision, il part des problèmes de recherches pour montrer quelles analyses et quels types de recueils de données sont pertinents pour les traiter. Des encadrés techniques et illustratifs permettent au lecteur d'approfondir, au gré de ses préoccupations, les points majeurs du développement. Cette deuxième édition mise à jour est l'occasion pour les auteurs de restituer la recherhe en marketing par rapport aux évolutions du domaine : postmodernisme, chaînes moyens-fins, panels, systèmes intelligents d'assistance marketing et réseaux de neurones par exemple.

Biographie:
Yves Evrard (professeur à HEC), Bernard Pras (professeur à l'université Paris-Dauphine et à l'ESSEC, ancien président fondateur de l'Association française du marketing), Elyette Roux (professeur à l'ESSEC et titulaire de la chaire LVMH), Jean-Marie Choffray (professeur à l'université de Liège et professeur affilié à l'ESSEC), Anne-Marie Dussaix (professeur à l'ESSEC, membre du comité scientifique du CESP - Centre d'étude des supports publicitaires), Michel Claessens (professeur à l'ESC Nantes-Atlantique).

Sommaire:
["Concevoir","Informations et décision","Processus et plan d'études","Explorer","Les études exploratoires : approches non directives ou motivationnelles et sémiotiques","Etudes exploratoires : approches cognitives et méthodes stimulatives","Recueillir","Les enquêtes par sondage","L'expérimentation","Mesurer","Le questionnaire","Mesure et validité","La description des données","Les méthodes descriptives","Vérifier","Les méthodes explicatives","Les méthodes avancées","Maîtriser","Introduction aux systèmes intelligents d'aide à la décision","Vers des systèmes intelligents d'assistance marketing","Introduction aux réseaux de neurones artificiels"]

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