Markenwerte - Müller, Andrea

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Résumé :
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Heute ist die Marke nicht mehr nur der blo?e Name, unter welchem ein Produkt vertrieben wird, sondern sie hat sich zu einer Gr??e entwickelt, die erheblich an Bedeutung gewonnen hat und zu den wichtigsten Erfolgsfaktoren eines Unternehmens z?hlt. F?r viele Unternehmen geh?ren Marken zu den bedeutungsvollsten Einflussfaktoren des Unternehmenserfolges. Noch vor vielen Jahren wurden Unternehmen blo? anhand der Substanz, wie an Grundst?cken, Maschinen, Produkten und dem Umsatz bewertet. Heute sind zunehmend auch immaterielle Gr??en wie der Markenwert zu einflussreichen Kennzahlen geworden. Besonders starke Marken stellen f?r die Unternehmen wichtiges Kapital und dauerhaftes Verm?gen dar, da sie entscheidend zur Steigerung des Gewinns und des Shareholder Value beitragen. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht stellt sich dadurch f?r die Unternehmen die Frage, ob es Methoden gibt, die in der Lage sind, objektive Wertans?tze f?r Marken zu ermitteln. Bislang jedoch existiert keine allgemein anerkannte Methode zur Ermittlung des Markenwertes, die den Beitrag der Marke zum Unternehmenswert quantifizieren k?nnte. Die vorliegende Arbeit greift diese Fragestellung auf, indem Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der praktischen Einsatzm?glichkeit im Unternehmen kritisch hinterfragt werden. Zu Beginn der Arbeit werden zun?chst Grundlagen geschaffen, indem der Markenbegriff definiert wird, Anl?sse zur Markenbewertung, sowie Indikatoren, durch welche der Markenwert bestimmt wird herausgefiltert werden. Anschlie?end werden ausgew?hlte Markenbewertungsmodelle vorgestellt und vor dem Hintergrund der gestellten Anforderungen und der verschiedenen Einsatzm?glichkeiten kritisch beurteilt. Diese Modelle werden in finanzorientierte, marketingorientierte, sowie in kombinierte Bewertungsmodelle kategorisiert. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Abk?rzungsverzeichnisV AbbildungsverzeichnisVII TabellenverzeichnisVIII Kapitel 1: Einleitung2 1.1Einf?hrung2 1.2Aufbau der Arbeit3 Kapitel 2: Abgrenzung des Markenbegriffes und die Bedeutung der Marke f?r die Unternehmen4 2.1Begriffsabgrenzung und Definition4 2.2Erscheinungsformen von Marken5 2.3Die zunehmende Bedeutung der Marke und ihres Wertes f?r die Unternehmensentwicklung6 Kapitel 3:Der Markenwert12 3.1Begriffsabgrenzung und Definition12 3.2Anl?sse zur Markenbewertung14 3.2.1Unternehmensinterne Bewertungsanl?sse16 3.2.2Unternehmensexterne [...]...