Content Commerce - Menne, Peter

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Résumé :
Inhaltsangabe:Problemstellung: ?Content counts! ? auf den Inhalt kommt es an, nicht auf seine Verpackung? Dr. Thomas Middelhoff (ehem. Vorstandsvorsitzender der Bertelsmann AG) anl?sslich des Deutsche Multimedia Congresses 1999) Das Zitat verdeutlicht in wenigen Worten die Entwicklungen im Zeitalter der Informationsgesellschaft. Immer mehr Informationen stehen t?glich einer stetig wachsenden Nutzergemeinde zur Verf?gung. Dabei konvergieren Technologien immer st?rker zu standardisierten Plattformen und gew?hrleisten somit einen reibungslosen ?Transport? des Gutes Information ?ber vielf?ltige Kan?le, ohne dass die Information selbst ver?ndert werden muss. Nachdem aber allem Anschein nach der so genannte ?Internet Hype? wie eine Luftblase zerplatzt ist und renommierte Verlagsh?user zunehmend ihre schlechte wirtschaftliche Lage beklagen, erscheint es umso wichtiger, die wirtschaftlichen Zusammenh?nge im Bereich des Handels mit Inhalten n?her zu betrachten. Die vorliegende Arbeit greift hierzu ? aufbauend auf einer volkswirtschaftlichen Einf?hrung ? die Besonderheiten des Content-Marktes auf und stellt einzelne Gesch?ftsmodelle vor. Dabei wird stets das Ziel verfolgt, Unternehmen die Formulierung einer Content-Strategie zu erm?glichen, so dass zun?chst beispielsweise Content-Klassifizierungen, bzw. -Dimensionen herausgearbeitet und Preisfindungsmodelle vorgestellt werden, um am Ende der Arbeit mit g?ngigen strategischen Instrumenten zu einem Strategiefindungsprozess verkn?pft zu werden. Die Arbeit f?hrt hierzu die vielschichtigen und teilweise sehr einseitigen Betrachtungen der einschl?gigen Literatur und g?ngiger Online-Beitr?ge zusammen, um dem Leser somit einen m?glichst tief greifenden Einblick in das Themengebiet zu erm?glichen. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: VORWORTI INHALTSVERZEICHNISII ABBILDUNGSVERZEICHNISVI 1.EINF?HRUNG1 1.1Problemstellung1 1.2Vorgehensweise1 2.BEGRIFFSBESTIMMUNGEN3 2.1Content3 2.2Content Management5 2.3eCommerce8 2.4Content und Commerce8 2.5Kommunikation9 3.DER CONTENT-MARKT UNTER BER?CKSICHTIGUNG VOLKSWIRTSCHAFTLICHER ASPEKTE12 3.1Traditionelle Sichtweise und Modell12 3.1.1Klassifikation von M?rkten12 3.1.2Markt und Marktplatz14 3.1.3Modell und Realit?t15 3.1.4R?ckschl?sse16 3.2Neue Sichtweise16 3.2.1Virtuelle M?rkte und Marktpl?tze17 3.2.2Tripol als neue Marktform21 3.2.3Zwischenbetrachtung24 4.DER CONTENT-MARKT UNTER BER?CKSICHTIGUNG DER GEHANDELTEN G?TER25 4.1Charakteristika des Gutes [...]...