Die Marke Berlin - Hess, Alexander

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Résumé :
Inhaltsangabe:Zusammenfassung: Die Arbeit wird in Kapitel zwei thematisch von den Grundlagen zur Markenf?hrung eingeleitet. Hier sollen wichtige Begrifflichkeiten aus dem Markenmanagement erl?utert werden. Die Funktionen und Nutzen von Marken, als auch Grundlagen der Markenbildung werden dabei dargestellt. Die Heranf?hrung an den markenbezogenen Identit?tsbegriff, vor allem durch eine Unterscheidung von Selbst- und Fremdbild der Markenidentit?t, f?hrt dann zu einem theoretischen Grundkonzept der identit?tsorientierten Markenf?hrung. Schlie?lich wird daraus ein konkretes Managementkonzept entwickelt. Im 3. Kapitel werden dann die Besonderheiten und spezifischen Charakteristika des Stadtmarketings dargestellt. Wichtig ist diese weitgreifende Betrachtung deshalb, weil die F?hrung einer Stadtmarke nat?rlich im Kontext des Stadtmarketings steht. Auch hier sollen zun?chst wichtige Begrifflichkeiten erl?utert werden. Dar?ber hinaus werden Akteure und Zielgruppen des Stadtmarketings vorgestellt und wichtige Eckpunkte zur Entwicklung von Stadtmarketing-Konzeptionen beschrieben. Das Kapitel endet schlie?lich mit einer Verschmelzung der Erkenntnisse der Markenf?hrung und den Aspekten des Stadtmarketings. So werden hier bereits Ans?tze der Markenbildung f?r St?dte und Regionen abgeleitet. Aufgegriffen und angewendet werden die getroffenen Erkenntnisse im anschlie?enden 4. Kapitel. Im Fokus steht hier die Stadt Berlin, an welcher exemplarisch gezeigt wird, wie sich das Konzept der identit?tsorientierten Markenf?hrung im Rahmen des Stadtmarketings auf eine Stadtmarke ?bertragen l??t. Dazu werden eine Ist-Analyse, die Entwicklung eines mehrdimensionalen Leitbildes, die Markengestaltung und -kommunikation sowie M?glichkeiten der Erfolgskontrolle dargestellt. In Kapitel 5 wird dann konkret die Planung, Durchf?hrung und Analyse eines Befragungsprojektes zur Feststellung des Fremdbildes der Identit?t Berlins im Rahmen einer solchen Erfolgskontrolle beschrieben. Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis: Abk?rzungsverzeichnisviii Abbildungsverzeichnisx Tabellenverzeichnisxi 1.Einleitung1 1.1Pers?nlicher Bezug zum Thema1 1.2Vorgehensweise2 2.Grundlagen der Markenf?hrung3 2.1Definition des Markenbegriffs3 2.2Grundlagen der Markenbildung3 2.3Funktionen der Marke4 2.3.1Nutzenbringende Funktionen auch Nachfragersicht5 2.3.2Nutzenbringende Funktionen aus Anbietersicht6 2.4Wandel des Markenverst?ndnisses7 2.4.1Grundlegende Entwicklungen7 2.4.2Entwicklung [...]...