Marketing y Moda - Calvo, José Luis

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Résumé :
Los productos de moda son bienes aspiracionales, que no son necesarios para satisfacer necesidades b?sicas de los individuos y que se demandan por factores sociales y emocionales. Y la moda va indisolublemente ligada a las marcas. Este libro se centra en el estudio del Marketing de Moda, analizando el comportamiento espec?fico de los consumidores de este sector. Para ello se analiza la importancia que las marcas tienen en la toma de decisiones de esos consumidores, profundizando en los aspectos emocionales y aspiracionales a ellas asociado. As? mismo, el libro dedica buena parte de su contenido al desarrollo de las pol?ticas espec?ficas del Marketing-Mix dentro del sector de la moda: Pol?tica, Precio, Distribuci?n y Promoci?n/Comunicaci?n. Teniendo en cuenta adem?s que en el mundo actual es imposible hablar de futuro para ninguna empresa si no est? bien posicionada en Internet y las redes sociales, el libro se completa con un estudio en los ?ltimos dos cap?tulos de los aspectos clave para el desarrollo de una tienda on-line y para la presencia activa en las redes sociales m?s populares desde la perspectiva de una empresa del sector de la moda.

Biographie:
Doctor en Econom?a, Licenciado en Administraci?n y Direcci?n de Empresas, Ingeniero de Telecomunicaci?n e Ingeniero en Inform?tica de Gesti?n.Jos? Luis Calvo Gonz?lez: Doctor en Econom?a y Licenciado en Ciencias Econ?micas y Empresariales. Profesor Titular en la UNED.Carlos Otero Barros: Licenciado en Ciencias F?sicas y MBA. Consultor y profesor

Sommaire:
Los productos de moda son bienes aspiracionales, que no son necesarios para satisfacer necesidades b?sicas de los individuos y que se demandan por factores sociales y emocionales. Y la moda va indisolublemente ligada a las marcas. Este libro se centra en el estudio del Marketing de Moda, analizando el comportamiento espec?fico de los consumidores de este sector. Para ello se analiza la importancia que las marcas tienen en la toma de decisiones de esos consumidores, profundizando en los aspectos emocionales y aspiracionales a ellas asociado. As? mismo, el libro dedica buena parte de su contenido al desarrollo de las pol?ticas espec?ficas del Marketing-Mix dentro del sector de la moda: Pol?tica, Precio, Distribuci?n y Promoci?n/Comunicaci?n. Teniendo en cuenta adem?s que en el mundo actual es imposible hablar de futuro para ninguna empresa si no est? bien posicionada en Internet y las redes sociales, el libro se completa con un estudio en los ?ltimos dos cap?tulos de los aspectos clave para el desarrollo de una tienda on-line y para la presencia activa en las redes sociales m?s populares desde la perspectiva de una empresa del sector de la moda....