Einsatz des Werbecontrolling - Janßen, Volker
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Avis sur Einsatz Des Werbecontrolling Format Broché - Livre Économie
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Présentation Einsatz Des Werbecontrolling Format Broché
- Livre Économie
Résumé :
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Biographie:
Dr. Volker Jan?en promovierte am Lehrstuhl von Prof. Dr. Manfred Bruhn an der Universit?t Basel....
Sommaire:
Volker Jan?en entwickelt ein Controllingkonzept f?r die Umsetzung klassischer Werbebudgets. Controllinggegenstand bildet eine Erfolgskette der Werbung, die sich aus einer Entscheidungs- und einer Wirkungskette zusammensetzt. Anhand eines darauf aufbauenden Simulationsmodells weist der Autor nach, da? eine ?bertragung der Controllingfunktion auf die Mediawerbung wesentlich zur Verbesserung der Planung und Kontrolle der werblichen Erfolgskette und somit zur Generierung wirtschaftlichkeitsorientierter Werbeentscheidungen beitragen kann. Dar?ber hinaus stellt der Autor praxisorientierte Ans?tze zur erfolgreichen Implementierung dieses Controllingkonzeptes vor....
Détails de conformité du produit
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