Models in der Werbung - De Pasquale, Claudia

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Résumé :
Inhaltlich unver?nderte Neuauflage. Aufgrund der zunehmenden Informations?berlastung der Konsumenten mit Wer?be?botschaften sind werbetreibende Unternehmen gezwungen, ihre Bot?schaf?ten so zu gestalten, dass sie Aufmerksamkeit erregen und die Zielgruppe ak?t?ivieren. Um die Werbewirkung zu verst?rken, setzen Unternehmen, die ihre Pro?du?kte an eine weibliche Zielgruppe bringen m?chten, in ihrer Marketing?kom?munikation oft hoch attraktive weibliche Models ein. Doch lassen sich die intendierten Werbeziele mit hoch attraktiven Models erreichen, wenn be?r?cksichtigt wird, dass die Attraktivit?t bei Frauen ein sensibles Thema dar?stellt und sich jene hinsichtlich der Attraktivit?t vergleichen? Eignen sich hoch attraktive Models tats?chlich besser als normal attraktive Models bzw. Mo?dels wie Du und Ich, um die Werbeeffektivit?t zu steigern? Die Autorin Claudia De Pasquale erl?utert zun?chst die Wirkungsweise von Models an?hand anerkannter Werbewirkungsmodelle. Zudem pr?ft sie in einer empiri?schen Studie die Wirkung von hoch attraktiven - im Vergleich zu normal at?trak?tiven Models - unter der Voraussetzung dass sich die Rezipientinnen mit dem Model hinsichtlich der Attraktivit?t vergleichen. Die Ergebnisse der Ana?lyse liefern wertvolle Hinweise, worauf beim Einsatz von attraktiven Models in der Marketingkommunikation bei einer weiblichen Zielgruppe geachtet werden sollte....

Biographie:
Master of Science in Business Administration, Studium an der Universit?t Bern. Consultant bei Impact massnahmenorientierte Unternehmensberatung AG, Bern, Schweiz.