Mobilfunk und Mobile Datendienste - Aspern, Peter von

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Résumé :
Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich VWL - Industrie?konomik, Note: 2,0, Universit?t Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Mobile Datendienste gelten als Hoffnungstr?ger der Mobilfunkbranche, die sich ansonsten mit Markts?ttigung und r?ckl?ufigen Ums?tzen auseinandersetzen muss. Dennoch bedeutet der zu erwartende Boom mobiler Datendienste auch, dass die grundlegenden Strategien und Gesch?ftsmodelle der Mobilfunkanbieter ?berpr?ft werden m?ssen. Denn der Markt f?r die reine mobile Datenverbindung ist von intensivem Wettbewerb und Pauschaltarifierung gepr?gt. ?konomisch hat das zur Folge, das den konstanten Erl?sen pro Nutzer durch den zu erwartenden Anstieg der Nutzung von mobilen Inhalten, steigende Kosten gegen?berstehen (Erl?s-Kosten-Schere). Um an dem Gesch?ft mit der steigenden Nutzung von mobilen Inhalten und Services m?glichst weitgehend zu profitieren, versuchen derzeit alle relevanten Akteure der Wertsch?pfungskette, sich in Stellung zu bringen. Dabei geraten die Mobilfunkanbieter von mehreren Seiten unter Druck: Die Endger?tehersteller bieten zunehmend eigene digitale Services an, wie zum Beispiel Apple mit dem ?App-Store? sowie ?iTunes?, und auch Nokia mit dem Dienst ?Ovi?. Die hier angebotenen Inhalte stehen in Konkurrenz zu den Content-Angeboten der Netzbetreiber (Musik-Downloads, Programme). Genauso bieten auch die Content-Anbieter selbst und Aggregatoren aus dem station?ren Internet (Google, Facebook, Yahoo! usw.) eigene Onlinedienste an, die unabh?ngig von den jeweiligen Mobilfunkbetreibern ?ber mobile Datenleitungen nutzbar sind. Google hat sich bereits in den Markt f?r Endger?te vorgewagt, und versucht mit einem eigenen Betriebssystem f?r Mobiltelefone einen Standard durchzusetzen. Diese Entwicklungen bergen f?r die Mobilfunkanbieter das Risiko, zu reinen Datenleitungen zu verkommen (sog. ?Dump Pipes?). Die Wertsch?pfung w?rde sich in diesem Worst-Case Szenario auf die reine Datendurchleitung reduzieren, w?hrend das Gesch?ft mit digitalen Diensten und Content sowie Werbeeinnahmen anderen Marktteilnehmern ?berlassen wird. Die Frage ist daher, welche strategischen Optionen den Mobilfunkanbietern bez?glich ihrer Positionierung offen stehen, um m?glichst weitgehend von den mobilen Datendiensten zu profitieren. Untersucht wird dabei auch, welche Vor- und Nachteile die m?glichen Strategien jeweils haben, und welche ?konomischen Argumente hinter den jeweiligen Strategien stehen. Im letzten Abschnitt der Arbeit werden dann m?gliche wettbewerbspolitische und regulatorische Implikationen untersucht. Ein Schwerpunkt liegt dabei auf dem Thema Netzneutralit?t.