Ökonomie der Werbung - Ralf Nöcker
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Avis sur Ökonomie Der Werbung de Ralf Nöcker Format Broché - Livre
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Présentation Ökonomie Der Werbung de Ralf Nöcker Format Broché
- Livre
Résumé : Jahr f?r Jahr werden Millionen Euro f?r Werbung ausgegeben. Und diese Investition entscheidet h?ufig ?ber Erfolg oder Misserfolg eines Produkts. Ralf N?cker beleuchtet Werbung und Agenturen erstmals aus ?konomischer Perspektive und widmet sich dabei makro?konomischen Fragen ebenso wie einzelwirtschaftlichen Themen. Dabei folgt er einer einfachen Systematik - vom Allgemeinen zum Besonderen. Er skizziert den heutigen Werbemarkt, betrachtet die theoretischen Grundlagen und diskutiert, inwieweit Werbung wettbewerbsverst?rkend oder -behindernd wirkt. Zudem wirft er einen Blick auf verschiedene Gesch?ftsmodelle von Agenturen und deren Zukunft, denn diese wird weitreichende Ver?nderungen mit vielleicht v?llig neuen Erkl?rungsans?tzen sehen. Ralf N?cker schlie?t damit eine L?cke im Lehrbuchangebot, die nicht nur im deutschsprachigen Raum besteht, sondern auch international. Der Leser erh?lt neue Erkenntnisse ?ber die Werbung und lernt die speziellen Mechanismen kennen, die f?r Werbung und Medien gelten. Die gewonnenen Einsichten k?nnen f?r die Praxis genutzt werden. Ralf N?cker widmet sich dem Thema Werbung aus einem spannenden und f?r den Themenbereich ?berraschend ungew?hnlichen Blickwinkel: Werbeagenturen und ihr Produkt werden systematisch aus ?konomischer Perspektive betrachtet. Anregend und anschaulich, schlie?t das Buch damit eine relevante Angebotsl?cke. Prof. Dr. Tobias Langner, Bergische Universit?t Wuppertal, Schumpeter School of Business and Economics, Lehrstuhl f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing
Biographie:
Dr. Ralf NÖcker ist GeschÄftsfÜhrer der Gesamtverbands Kommunikationsagenturen (GWA) und hat einen Lehrauftrag an der Hochschule Pforzheim.
Sommaire:
Der Werbemarkt heute.-?Ökonomische Theorie und Werbung.-?Die Empirie: EffektivitÄt von Werbung.-?Ökonomische Analyse der Agenturen.-?Etablierte GeschÄftsmodelle von Agenturen.-?Zukunft der Werbung und der Agenturen.-?Zukunft der Forschung.
Détails de conformité du produit
Personne responsable dans l'UE