Leitbilder von gestern? -

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Biographie:
Prof. Dr. Barbara Baerns ist Leiterin des Studienschwerpunkts ?ffentlichkeitsarbeit im Institut f?r Publizistik- und Kommunikationswissenschaft am Fachbereich Philosophie und Sozialwissenschaften I der Freien Universit?t Berlin.

Sommaire:
Grundlagen.- Leitbilder von gestern? Zur Trennung von Werbung und Programm.- Redaktionelle Werbung - Kriterien der Rechtsprechung.- Der Trennungsgrundsatz im Fernsehen der Europ?ischen Union.- Handlungsfelder.- Schleichwerbung in Deutschland und Europa: Deregulierung? B?rokratisierung? Entparlamentarisierung?.- Die Trennung von Werbung und Programm - Anachronismus durch Multimedia?.- Journalisten 'im Dienst' des Marktes?.- Organisationsethik und Medienmanagement: Wie wirksam sind medienbetriebliche Ethik-Kodizes?.- BMW und James Bond.- Advertorials im Wandel: Innenansichten aus der ?sterreichischen PR-Forschung und -Praxis.- Unterscheiden Zuschauer zwischen Werbung und Programm? M?glichkeiten der kommunikativen Abgrenzung von Fernsehgattungen.- Die Assimilationsfalle, oder was eigentlich vorgeht. Ein Pl?doyer f?r anschlussf?hige Unterscheidungen.- Dokumentation.- Rechtsprechung, Regelungen und Richtlinien.- Die wichtigsten Entscheidungen zum Trennungsgrundsatz.- Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) vom 7. Juni 1909 in der Fassung vom 23. Juli 2002 (Auszug).- Entwurf einer Neufassung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) vom 7. Mai 2003 (Kabinettsbeschluss) (Auszug).- Kennzeichnung entgeltlicher Ver?ffentlichungen nach den Landespressegesetzen.- Staatsvertrag ?ber den Rundfunk im vereinten Deutschland vom 31. August 1991 in der Fassung des Sechsten Staatsvertrages zur ?nderung des Rundfunkstaatsvertrages, in Kraft seit 1. Juli 2002 (Auszug).- Mediendienste-Staatsvertrag vom 1. August 1997 in der Fassung des Sechsten Rundfunk?nderungsstaatsvertrages, in Kraft seit 1. Juli 2002 (Auszug).- Publizistische Grunds?tze (Pressekodex) (in der Fassung vom 20. Juli 2001).- ZAW-Richtlinien redaktionell gestaltete Anzeigen, Stand 1996.- Richtlinien f?r redaktionelle Hinweise in Zeitungen und Zeitschriften, 1952.- DRPR-Richtlinie ?ber Product Placement und Schleichwerbung vom 13. Oktober 2003.- Richtlinien der ?ffentlich-rechtlichen Rundfunkanstalten zur Durchf?hrung des Rundfunkstaatsvertrages, 2000.- Gemeinsame Richtlinien der Landesmedienanstalten f?r die Werbung, zur Durchf?hrung der Trennung von Werbung und Programm und f?r das Sponsoring im Fernsehen in der Neufassung vom 10. Februar 2000.- Gemeinsame Richtlinien der Landesmedienanstalten f?r die Werbung, zur Durchf?hrung der Trennung von Werbung und Programm und f?r das Sponsoring im H?rfunk in der Neufassung vom 10. Februar 2000 (Auszug).- Europ?ische Fernsehrichtlinie in der Fassung vom 19. Juni 1997.- Zitierte Literatur.- Verzeichnis der Abk?rzungen.- Die Autoren.