Méthode Expérimentale : Analyses De Modération Et Médiation - Cadario Romain

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Résumé :
Incontournable en recherche, la méthode expérimentale est également utilisée dans les entreprises où elle se développe sous le nom d'" A/B testing ", ainsi que dans l'administration publique avec les interventions de type " nudge ". Véritable guide pratique de la méthode expérimentale en sciences humaines et sociales (psychologie, marketing, management, santé publique, économie, sociologie, ...), cet ouvrage aborde les analyses statistiques sous un angle utilitaire et offre un soutien à l'utilisateur tout au long du processus : conseil dans la phase de conception de l'expérimentation (choix du design expérimental et des variables à mesurer ou manipuler, rédaction de la section méthodologique, ...) . présentation simple des analyses à conduire suivant le design retenu (inter-sujets, intra-sujets) et les hypothèses théoriques formulées (effet principal, effet médiateur, effet modérateur) . accompagnement dans l'analyse et l'interprétation des résultats avec SPSS®, en particulier pour les tests de modération et médiation (avec des bases de données SPSS® permettant d'illustrer pas à pas les commandes à actionner pour chaque type d'analyse) . aide dans la rédaction et la représentation graphique des résultats obtenus, éléments essentiels dans la communication du rapport sur l'expérimentation conduite. Il s'adresse aux enseignants, chercheurs et étudiants, mais également aux ingénieurs et managers spécialisés dans les études ou la recherche qui recourent à la méthode expérimentale et/ou aux analyses de modération et médiation dans le cadre de leurs activités.

Biographie:
Romain Cadario est Professeur Assistant à l'IESEG School of Management. Diplômé de l'Ecole Normale Supérieure de Cachan et agrégé en économie-gestion. Il a mené une thèse de doctorat en sciences de gestion à l'Université Paris-Dauphine. Ses recherches portent sur l'impact des communications en marketing social avec une approche expérimentale, sur les cas particuliers de la nutrition et de l'environnement. Raphaëlle Butori est Professeure Associée de marketing à l'ESSEC Business School. Diplômée de HEC, elle a ensuite mené en parallèle des études de psychologie et une thèse de doctorat en sciences de gestion à l'Université Paris-Dauphine. Ses sujets de recherche portent sur le marketing relationnel (CRM), la consommation des adolescents, notamment dans un contexte interculturel, et les méthodologies de recherche. Béatrice Parguel est Chercheure CNRS au sein du laboratoire DRM de l'Université Paris-Dauphine. Diplômée de l'Ecole Normale Supérieure de Cachan et agrégée en économie-gestion, elle a mené une thèse de doctorat en sciences de gestion à l'université Paris-Dauphine. Ses recherches en psychologie de la consommation visent des implications pour les pouvoirs publics en matière d'information et d'éducation des consommateurs.