Sponsoring - Bruhn, Manfred

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Auteur(s) : Bruhn, Manfred

Editeur : Springer Fachmedien Wiesbaden Gmbh

Langue : Allemand

Parution : 01/11/2017

Format : Moyen, de 350g à 1kg

Nombre de pages : 552

Expédition : 1202

Dimensions : 24.6 x 17.3 x 3.4

ISBN : 9783658133122

Résumé :

Dieses Buch zeigt die vielf?ltigen Einsatzm?glichkeiten des Sponsoring als Baustein einer Integrierten Kommunikation auf. Die Unterschiede zwischen Sponsoring in den Bereichen Sport, Kultur, Soziales/Umwelt und Medien werden systematisch dargestellt, so dass der Leser die Chancen und Risiken des Einsatzes der verschiedenen Sponsoringformen erkennen und darauf aufbauend eine eigenst?ndige unternehmensspezifische Sponsoringstrategie entwickeln kann. Dar?ber hinaus wird verdeutlicht, wie durch Sponsoring den ver?nderten Anforderungen Rechnung getragen und eine beziehungsorientierte und digitalisierte Kommunikation genutzt werden kann. Fallstudien zu den unterschiedlichen Erscheinungsformen des Sponsoring, zahlreiche Beispiele und aktuelles Zahlenmaterial gew?hrleisten einen hohen Praxisbezug.

Neu in der 6. Auflage

In allen Kapiteln wurden Beispiele, Fallstudien und empirische Ergebnisse intensiv ?berarbeitet. Aktuelle Entwicklungen des Relationship Marketing, der Einsatz von neuen Kommunikationsm?glichkeiten (z. B. Web 2.0), neuere Tendenzen der Integrierten Kommunikation, erweiterte Ansatzpunkte der Erfolgskontrolle u.a. wurden integriert.

Biographie:
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensf?hrung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakult?t der Universit?t Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universit?t M?nchen. Er ist Autor und Herausgeber zahlreicher Publikationen zu den Schwerpunkten Strategische Unternehmensf?hrung, Dienstleistungsmanagement, Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Markenpolitik, Qualit?tsmanagement und Nonprofit-Marketing.

Sommaire:
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn ist Ordinarius f?r Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Unternehmensf?hrung an der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakult?t der Universit?t Basel und Honorarprofessor an der Technischen Universit?t M?nchen. Er ist Autor und Herausgeber zahlreicher Publikationen zu den Schwerpunkten Strategische Unternehmensf?hrung, Dienstleistungsmanagement, Relationship Marketing, Kommunikationspolitik, Markenpolitik, Qualit?tsmanagement und Nonprofit-Marketing....