Neuromarketing for Dummies - Andrew P Pohlmann
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Avis sur Neuromarketing For Dummies de Andrew P Pohlmann Format Broché - Livre
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Présentation Neuromarketing For Dummies de Andrew P Pohlmann Format Broché
- Livre
Résumé :
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Biographie:
Stephen J. Genco, PhD, is a founder of the modern neuromarketing revolution. Andrew P. Pohlmann led the development of the world's first global neuromarketing consultancy. Peter Steidl, MBA, PhD, has carried out neuromarketing assignments with a number of Fortune Global 100 corporations.
Sommaire:
Introduction 1 Part I: The Brave New World of Neuromarketing 5 Chapter 1: What Neuromarketing Is and Isn't 7 Chapter 2: What We Know Now That We Didn't Know Then 21 Chapter 3: Putting Neuromarketing to Work 37 Chapter 4: Why Neuromarketing Matters 59 Part II: The Essence of Neuromarketing: The Nonconscious Mind of the Consumer 71 Chapter 5: The Intuitive Consumer: Nonconscious Processes Underlying Consumer Behavior 73 Chapter 6: The Central Role of Emotions in Consumer Responses 93 Chapter 7: New Understandings of Consumer Goals and Motivation 105 Chapter 8: Why We Buy the Things We Buy 119 Part III: Neuromarketing in Action 137 Chapter 9: Brands on the Brain 139 Chapter 10: Creating Products and Packages That Please Consumers' Brains 157 Chapter 11: Advertising Effectiveness 175 Chapter 12: The Shopping Brain and In-Store Marketing 191 Chapter 13: When Consumers' Brains Go Online 203 Chapter 14: Entertainment Effectiveness 219 Part IV: Measuring Consumer Response with Neuromarketing 235 Chapter 15: Traditional Approaches: Why Not Just Ask People? 237 Chapter 16: Neuromarketing Measures: Listening to Signals from the Body and the Brain 249 Chapter 17: Neuromarketing on a Budget: Inexpensive Ways to Learn from Your Customers 269 Chapter 18: Picking the Right Approach for Your Research Needs 285 Part V: Living with Neuromarketing: Practical and Ethical Considerations 297 Chapter 19: Five Things You Need to Know about Neuromarketing Studies and Measures 299 Chapter 20: A Pre-Flight Checklist for Successful Neuromarketing Studies 317 Chapter 21: Picking the Right Neuromarketing Partner 327 Chapter 22: Neuromarketing Ethics, Standards, and Public Policy Implications 343 Part VI: The Part of Tens 359 Chapter 23: Ten Mistaken Beliefs about Neuromarketing 361 Chapter 24: Ten Scientific Pillars Underlying Neuromarketing 371 Index 379
Détails de conformité du produit
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