Transformationale Produkte - Matthias Schrader

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Résumé :
Matthias Schrader, MitgrÜnder und CEO von SinnerSchrader, stellt in seinem neuen Buch die Digitale Transformation vom Kopf auf die FÜße. Wer die Digitale Transformation beim Unternehmen beginnt, hat schon verloren. In der Zwischenzeit erobern digitale Produkte von Unternehmen wie Google, Apple, Facebook und Amazon den Alltag der Nutzer. Sie dringen erfolgreich in Branchen wie Banken, Versicherungen, Telekommunikation, Handel und Automobil ein. Vielen Unternehmen droht die Beziehung zu ihren Kunden zu entgleiten. Sie werden austauschbar. Matthias Schrader entschlÜsselt in seinem Buch den Code hinter den Transformationalen Produkten, mit denen es Google & Co. gelingt, ganze MÄrkte neu zu formen. Das Buch liefert zudem ein Playbook fÜr die erfolgreiche Entwicklung von Transformationalen Produkten im Unternehmenskontext. Am Ende schlÄgt es die BrÜcke zwischen Produktentwicklung und der Digitalen Transformation von Unternehmen. Das klassische Marketing wird durch Transformationale Produkte zu einer Altlast und damit von einer LÖsung zum Problem. Die Waffen der Werbung (Promotion), Distribution (Place) und Preispolitik (Price) sind stumpf geworden. Die Digitalisierung ist eine gewaltige Herausforderung an das Produkt, das vierte P im Marketingmix. Der Fokus auf den Erfolgsfaktor Produkt zwingt die Unternehmen, sich auf den konkreten WertschÖpfungsbeitrag fÜr ihre Kunden zu fokussieren.

Biographie:
Matthias Schrader gehÖrt zu den digitalen Pionieren in Deutschland. Mitte der 1990er-Jahre grÜndete er SinnerSchrader und entwickelte E-Commerce-LÖsungen fÜr Start-ups wie buecher.de, Intershop und Ricardo, deren Produkte in kÜrzester Zeit bÖrsenreif waren. 1999 ging SinnerSchrader selbst an die BÖrse und gehÖrte zu den wenigen Unternehmen, die den Neuen Markt nicht nur Überlebten, sondern sogar gestÄrkt aus dieser Zeit hervorgingen. 2006 grÜndete Matthias Schrader die NEXT Conference, die sich innerhalb weniger Jahre als fÜhrende Konferenz fÜr die Digitale Transformation in Deutschland etablierte. Heute unterstÜtzt der Autor bei SinnerSchrader zusammen mit Über 500 Beratern, Designern und Software-Entwicklern hauptsÄchlich DAX-Konzerne bei der Entwicklung digitaler Produkte. Im Februar 2017 gab die weltweite Management- und Technologieberatung Accenture bekannt, SinnerSchrader fÜr einen dreistelligen Millionenbetrag zu Übernehmen.

Sommaire:
Über den Autor Danksagungen User Manual PROLOG Von null auf 120 Millionen Kodak-Momente UmbrÜche TEIL I: CASUAL ECONOMY Der Siegeszug des Personal Computers Moore's Law revisited Vier Zyklen des Personal Computings Erster Zyklus: Office und Hobby (1975-1995) Zweiter Zyklus: Web und E-Commerce (1995-2010) Dritter Zyklus: Mobile (2010-2020) Vierter Zyklus: IoT und AI (2020-2025) Der Siegeszug der GAFA Plattform-Ökosysteme Die ersten Plattformen Das Wintel-Imperium Netscape und das Web Google Amazon Facebook Apple China: Alibaba und WeChat Teil II: CODE Transformationale Produkte Services are eating the world Entdeckung von Nutzwert EXPERIENCE LOOP SERVICE DIFFUSION - die Transformation der Nutzererwartung Casualness Radikales Nutzenversprechen 10x Value Built-in Marketing SERVICE EXPERIENCE - die Transformation des Nutzerverhaltens Lock-ins User Interface User Experience SERVICE CO-CREATION - die Transformation der WertschÖpfung Business Model Enrich & Defend Create & Compose Mix & Milk Scale APIs Data Teil III: PLAYBOOK Building Blocks PRODUCT TEAM Product Management Product Design Brand und Identity Business und Service Process und Architecture Interaction und Interface Product Engineering Mobile API Design Cloud Integration PRODUCT CREATING Product Staging Research Lab Construction Greenhouse Stage Gates PRODUCT FIELD Frame Map Check Find Hands-on Product Thinking PRODUCT TOOLBOX Design Thinking Service Design Prototyping Design Sprint Agile Development Lean Testing Lean Analytics PRODUCT FACTORY EPILOG Glossar Quellenverzeichnis