Marketing - Andreas Herrmann

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Résumé :
Marketing als marktorientierte Unternehmensf?hrung bedeutet die Ausrichtung aller Unternehmensaktivit?ten und -prozesse auf die W?nsche und Bed?rfnisse der Marktpartner. Damit ist Marketing Chefsache. Das Marketingverst?ndnis und Kenntnisse ?ber wesentliche Methoden und Ma?nahmen des Marketing sind das kleine Einmaleins f?r Studierende der Wirtschaftswissenschaften und geh?ren zum R?stzeug eines guten Managers.
Dieses Marketingbuch stellt in einem managementorientierten Ansatz wesentliche Marketinginhalte kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Aufgrund der systematischen Vorgehensweise und einer klaren Sprache werden Studierenden und Praktikern auch komplexe Sachverhalte in verst?ndlicher Form vermittelt. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis erh?hen den Anwendungsbezug und schaffen so ein Fundament f?r die selbst?ndige Analyse und L?sung zentraler Probleme des Marketingmanagements.
Inhalt:
- Manager f?r Marketing sensibilisieren
- Verst?ndnis f?r Kunden entwickeln
- M?rkte analysieren
- Ziele und Strategien planen
- Ma?nahmen gestalten
- Ziele, Strategien und Ma?nahmen kontrollieren
- Marketing im Unternehmen verankern
Die f?nfte Auflage basiert auf der etablierten Gliederung des Buches. S?mtliche Kapitel wurden grundlegend ?berarbeitet und inhaltlich auf den neuesten Stand gebracht.

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Sommaire:
Marketing als marktorientierte Unternehmensf?hrung bedeutet die Ausrichtung aller Unternehmensaktivit?ten und -prozesse auf die W?nsche und Bed?rfnisse der Marktpartner. Damit ist Marketing Chefsache. Das Marketingverst?ndnis und Kenntnisse ?ber wesentliche Methoden und Ma?nahmen des Marketing sind das kleine Einmaleins f?r Studierende der Wirtschaftswissenschaften und geh?ren zum R?stzeug eines guten Managers.
Dieses Marketingbuch stellt in einem managementorientierten Ansatz wesentliche Marketinginhalte kompakt und gleichzeitig wissenschaftlich fundiert dar. Aufgrund der systematischen Vorgehensweise und einer klaren Sprache werden Studierenden und Praktikern auch komplexe Sachverhalte in verst?ndlicher Form vermittelt. Zahlreiche Beispiele aus der Unternehmenspraxis erh?hen den Anwendungsbezug und schaffen so ein Fundament f?r die selbst?ndige Analyse und L?sung zentraler Probleme des Marketingmanagements.
Inhalt:

• Manager f?r Marketing sensibilisieren
• Verst?ndnis f?r Kunden entwickeln
• M?rkte analysieren
• Ziele und Strategien planen
• Ma?nahmen gestalten
• Ziele, Strategien und Ma?nahmen kontrollieren
• Marketing im Unternehmen verankern